垂直思考法.PPTVIP

二、創造性思考的歷程 2.醞釀階段(咀嚼期)： 又稱消化或思考階段，重新思考檢視判斷資料。 二、創造性思考的歷程 3.啟發階段(孵化階段)： 深思熟慮，用下意識的心智去做綜合的工作(如：阿基米得發明浮力)。 二、創造性思考的歷程 4.確認階段： 檢查創意是否符合需要的策略、是否可以執行。 三、思考習慣的養成 1.從構思到表現： ◎構思：廣告商品訴求內容的概 念。 ◎廣告表現策略：將所設定的構 想加以表現。 三、思考習慣的養成 1.從構思到表現： 概念的真諦就是商品的特性與消費者欲求的商品利益一致。 三、思考習慣的養成 2.創意工作概念紀錄： 在廣告文案或表現設計尚未具體之前，必須要有抽象的概念，他就是構思。 三、思考習慣的養成 2.創意工作概念紀錄： 創意工作概念紀錄就是為了展開有效的創作活動，先記述基本的必須想法。 四、創造性思考的方法 1.水平思考法、垂直思考法 水平思考法的方法與名詞是由英國劍橋大學愛德華博士所發明的，此名詞已正式收入《牛津英文辭典》。 四、創造性思考的方法 1.水平思考法、垂直思考法 水平思考法又稱為發散性思考，是跳躍、不符合邏輯、非因果的點狀思考。 四、創造性思考的方法 1.水平思考法、垂直思考法 垂直思考法又稱為收斂性思考，是、因果的線性思考。 四、創造性思考的方法 1.水平思考法、垂直思考法 水平思考法以圖像符號等非語文的隱喻形式，多結論、多選擇、多重意義的感性思考空間。 四、創造性思考的方法 1.水平思考法、垂直思考法 垂直思考法以事實、資料、推演等精確字眼，傳統循序漸進的解答問題。 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想法是參照心理學精神分析學派佛洛依德研究人類的意識，所採用的自由聯想技術。 四、創造性思考的方法 2.聯想法 運用於啟發個人創意性思考，凡經由事物之間的關連、比較和因果關係的思考概念，即稱為聯想法。 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想是人類的特殊本能，大致上分為兩種： a.經由事物間的連結，比較因果 關係 b.可以從不相關或相關事物連結 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想方式可以分為五種： a.相似聯想 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想方式可以分為五種： b.對立聯想 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想方式可以分為五種： c.連接聯想(因果) 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想方式可以分為五種： d.自由聯想 四、創造性思考的方法 2.聯想法 聯想方式可以分為五種： e.類比思考 A對應B，就好像C對應D。 四、創造性思考的方法 3.組合法 兩種或兩種以上的舊元素組合起來，通常可以變成新東西。 ※上週重點複習！ 1.匯集性思考→解決 2.發散性思考→發想 問題：喜宴後，要送客什麼 喜糖？ 皮鞋的由來？！ 創意的產出，所面對的第一項難題─改變。 要改變自己原本看事情的模式，創意會因此而生。 一、創造性思考 德國社會學家韋伯針對思考方式提出人類的兩種模式： 1.事實型思考→客觀、邏輯 2.價值型思考→直覺、價值觀 一、創造性思考 創意人針對廣告作品發想時 ，可策略性的分析客戶的思考模式，以創造出符合客戶需求的作品。( 客戶若是事實型思考→ 簡潔有力 ) 一、創造性思考 廣告創意與一般創意的思考模式有所不同，廣告創意： 1.有行銷需求。 2.發展需設定範圍。 3.有時間和預算的考量。 4.重銷售與廣告效果。 二、創造性思考的歷程 創造性思考是一連串「舊加新以及尋找關係的連結」。 二、創造性思考的歷程 可分為下列四個階段： 1.準備階段。 2.醞釀階段。 3.啟發階段。 4.確認階段。 二、創造性思考的歷程 1.準備階段： 研究與閱讀，養成對任何資料的蒐集需求。