【广告策划-PPT】美的品牌策略(麦肯光明).pptVIP

本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 SWOT分析 我们的战略 发挥优势，抢占机会 利用机会，克服劣势 减少劣势，避免威胁 发挥优势，转化威胁 优势 S 机会 O 威胁 T 劣势 W 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 进行房地产市场分析时常犯的错误 1。大环境看好，项目的小环境就一定不错 2。过分倚重宏观资料来论证项目，只关注外围共性，忽视项目差异性 3。 过于偏重对“二手资料”的应用 4。以前什么卖得好，现在就做什么 5。别人做什么卖得好，我们做也会卖得好 房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。 地产江湖——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！ 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 补充几点市场分析方法的建议： 市场分析多用数据说话，用图表说话－－事实胜于雄辩！ 数据的整理可用excel表格统计（尤其是区域类繁杂项目），便于整理分析； 基于事实的分析要提出结论性的建议和观点，或是提出问题、或是判断趋势、或是找到答案等。 EXCEL表格示例1 EXCEL表格示例2 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 学习内容 理论部分 案例学习 * * * * * * * 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 传播架构 品牌口号(Slogan) 表达Midea品牌销售主张：Midea，创造和谐。 在任何传播中，总是与Midea品牌Logo结合在一起。 Slogan是品牌广告、产品广告、促销活动、展览、经销商会议、招商活动等所有整合传播的中心与主题。 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 创意概念(Creative Idea) 什么样的创意概念能表达策略性的销售意念： Midea，创造和谐 摩托罗拉的Wings很好的反映出其销售主张：Motorola lets you take your world with you – where/when/how you want to，Midea的创意概念是什么？ 与创意概念相关的是其代言人(物)或典型意象，国内市场所用的“熊”的形象不适于海外市场的推广，理由有二：与可口可乐的“熊”混淆，憨厚有余与生机盎然的品牌个性反映的创新精神冲突。 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 电视广告 主题：Midea，创造和谐 目标对象：消费者 目的： 塑造Midea品牌特征 激发消费者Midea品牌偏好 树立经销商信心，协助经销商建立销售网络 30秒 1支 预算：100万 美的制作，全球经销商统一投放 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 户外广告 目标对象：消费者 目的： 增加Midea品牌暴露率 协助经销商建立销售网络 内容：根据电视广告发展创意 电视广告主题视觉元素 品牌口号与Logo 经销商名址 1 款设计 美的统一设计，提供经销商MO，经销商投放 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 平面(报纸/杂志)广告： 品牌广告 目标对象：消费者 目的： 配合电视广告，以建立品牌为主要目的，但增加产品信息传递。 协助经销商建立销售网络。 内容：根据电视广告发展创意 电视广告主题视觉元素 产品信息 经销商名址 美的统一设计4 款系列广告，经销商投放 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 平面(报纸/杂志)广告： 产品/服务/促销广告 目标对象：消费者 目的：促销 内容： 美的根据2001年度产品策略确定全球 “银弹”产品，美的统一设计，全球经销商投放 美的根据2001年度产品策略确定各区域 “银弹”产品，美的设计，各地经销商分别投放 海外分公司根据当地市场状况，与经销商合作确定市场计划，美的设计相应广告，经销商投放。 经销商根据当地市场状况自行设计广告，自行投放，但必须经美的审批方可支付广告费用。 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 POP(Point of Purchase)广告 目的： 美的海外营销管理及销售网络体系的建立是长期的工作，在此过程中，大众媒体的操作可能会遇到相当多的问题，但POP广告宣传品则操作简单，作为制作商的美的应尽一切可能在最终影响消费者购买决定的销售终端增加品牌暴露率 宣传品 根据