扬子石油化工股份有限公司精对苯二甲酸pta产品市场营销策略研究.doc

扬子公司第二期MBA课程进修班综合论文 扬子石油化工股份有限公司精对苯二甲酸(PTA)产品市场营销策略研究 作者: 施 志 伟 单位: 检维修公司 学号: 内容提要 　　扬子石化股份有限公司是中国石油化工的核心企业和主要基地之一。扬子石化公司拥有全国最大的精对苯二甲酸 （简称PTA）产品生产装置，PTA是扬子公司主要创效益产品之一，自八九年装置投产以来，已累计生产PTA产品近1035万吨，为扬子公司及我国化纤工业的发展做出了重要贡献。但是，随着我国市场经济的深入发展，国内、国外两个市场逐步一体化，国外产品纷纷进入中国市场抢占市场份额，化纤市场竞争日趋激烈，市场形势日趋严峻。面对市场激烈竞争的挑战，扬子石化公司的PTA如何适应竞争要求，争取更多市场份额？如何抓住市场生存并发展壮大？如何拿起反倾销武器反击国外PTA产品的低价倾销和研究扬子石化公司 PTA产品的营销环境，进而提出切实可行的营销策略，对扬子公司的生存和发展具有特别重要的意义。 全文共分四个部分： 第一章为PTA市场营销外部环境分析；详尽地分析