中一药业品牌管理1209PPT.ppt

中一药业2002年品牌规划思路;待解决的问题;品牌诊断/品牌形象构成;内核定位;;社会形象;社会形象;社会形象;社会形象;外延公关形象;自然属性－价值定位;自然属性－价值定位;品牌层次的界定/竞品形象分析;葵花药业;质量第一，服务至上;;关怀;内核定位;在你身边 在我心中;行业标准;市场形象的概念;药品企业;市场形象建立条件; VI手册 广告规范手册 终端手册 行为规范手册 促销手册 公关手册;社会形象;独特创新;推主攻产品;产品形象的界定;A个产品/A概念/A线产品（系列）;市场推广机会点;三角模式例证;产品推广策划资讯;市场状况和品牌诊断;消费者分析;购买中成药时关注的因素;影响购买日用药品行为的最主要因素是疗效，其次是质量、价格， 同时品牌知名度、药品成份和厂家实力影响也较大;最有可能影响购买决定的活动是促销人员或医生助诊讲解，其次是 张贴海报、发宣传单 见过最多的活动是发宣传单，其次是张贴海报、促销人员或医生助 诊讲解，还有设置专柜和降价促销等也较多;消费者对中成药广告评价最满意的是大家都熟悉的牌子，其次 是有名气的厂家生产的;四城市消费者购买中成药时最满意的因素是效果、安全性，其次是 使用和购买的方便程度;消费者分析;消费者分析/主要结论;我们以往的策略/广告诉求分析;结论：表现形式不统一，元素应用欠规范，广告诉求缺乏整合性;片名;我们的合作;我们的合作