网络广告媒体概况.doc

网络广告媒体概况 1.概念 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。 网络广告 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。 　　与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展壮大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。 　　目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。 2.起源 追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版 的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了ATT等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40% 二、网络广告类型 1、横幅式广告 又名“通栏”、“旗帜广告”、是目前全球网络广告的主要形式之一。网络媒体在页面中分割出一定尺寸的画面（视各媒体的版面规划而定）发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广告。最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素（piｘels），以Gif，Jpg等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、按钮式广告 网络广告最早和最常见的形式，通常是一个链接着公司的主页或站点的公司标志（Logo），定位在网页中，由网络浏览者主动点选。最常用的尺寸有四种，即120×90像素、125×125像素（方形按钮）。120×60像素、88×31像素，由于尺寸偏小，内容有限，表现手法也较简单。 3、插播式广告 广告主选择与自己产品相关的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新的浏览视窗显示广告，在访客登陆网页时等待网页下载的空当出现。主要分为两种，一种是弹出窗口，出现在该网站的页面上，另一种是背投广告，一般出现在该网站页面窗口之后，尺寸较大。 4、新流媒体广告 出现在页面左侧或右侧，可以自由播放由多媒体技术制作的视频音频flash相结合的文件。播放画面可以悬浮于所打开的网站页面之上，信息量之丰富，形式之多变，具有强烈的感染力。惦记关闭按钮可以隐藏在页面一侧。 5、浮动标志 悬浮于页面的左下角或右下角，一般是产品图片或企业logo，会随页面上下拉而浮动。 6、赞助式广告 赞助有三种形式：内容赞助，节目赞助，节日赞助。广告主可对自己感兴趣的网站内容或节目进行赞助，或在特别时期（如澳门回归、世界杯）赞助网站的推广活动。 7、电子邮件广告 　　 广告主或广告代理机构通过各种途径收集到目标消费者邮箱，将广告信息以邮件的形式发送到受众的邮箱中。 8.互动游戏式广告 在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。其广告形式多样，例如：圣诞节的互动游戏贺卡，在欣赏完整个贺卡之后，广告会作为整个游戏贺卡的结束页面。 三、网络广告的特点 1.广泛性和开放性 　　网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。另外，报纸、杂志电视、广播、路牌等传统广告都具有很大的强迫性，而网络广告的过程是开放的、非强迫性的，这一点同传统传媒有本质的不同。 2.实时性和可控性 　　网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，而传统广告制作成本较高，投放周期固定。而且，在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价，而网络广告可以按照客户需要及时变更广告内容。这样，广告主的经营决策变化就能及时实施和推广。 3.直接性和针对性 　　通过传统广告，消费者只能间接地接触其所宣传的产品，无法通过广告直接感受产品或了解厂商的具体运作和服务的提供。而网络广告则不同，只要消费者看到了所感兴趣的内容，直接单击鼠标，即可进入该企业网站，了解到业务的具体内容。另外，网络广告可以投放给某些特定的目标人群，甚至可以做到一对一的定向投放。根据不同来访者的特点，网络广告可以灵活地实现时间定向、地域定向、频道定向，从而实现了对消费者的清晰归类，在一定程度上保证了广告的到达率。 4.双向性和交互性 　　传统的广告信息流是单向的，即企业推出什么内容，消费者就只能被动地接受什么内容。而网络广告突破了这种