2007汇源奇异王果(改版).pptVIP

2007汇源奇异王果“健康行”推广活动方案 目 录 国内首款超级VC营养饮料隆重面市 由中国汇源果汁集团有限公司研发的国内首款超级VC营养饮料——“奇异王果”于日前正式亮相。 奇异果，祖籍中国，原名猕猴桃，是一种营养价值极高的水果，其可容性固形物含量为14%～20%，含亮氨酸、苯丙氨酸、异亮氨酸、酪氨酸、缬氨酸、丙氨酸等十多种氨基酸，含有丰富的矿物质，每100克果肉含钙27毫克,磷26毫克，铁1.2毫克，还含有胡萝卜素和多种维生素，其中维生素C的含量达100毫克（每百克果肉中）以上，有的品种高达300毫克以上, 是柑橘的5～10倍，苹果等水果的15～30倍，因而在世界上被誉为“水果之王”。 汇源“奇异王果”精心优选上等天然奇异果，将水果之王的超多VC与美味有机的融合，因此“奇异王果”既不同于传统的果汁饮料，也不同于刚刚兴起的果粒饮料，而是开辟了果汁饮料一个个新品类——“超级水果”饮料。 渠道创新 启动社区赠饮活动 “奇异王果”品质上等，营养丰富，但是只有品尝到产品的消费者才会承认他的品质。所以让消费者品尝到“奇异王果”是我们首先要做的事情。除了传统的超市和卖场外，新品的赠饮渠道创新显得尤为重要，走出商超与消费者进行零距离的接触，进行地毯式的社区营销，让“奇异王果”能够“动起来”，全方位接触顾客。在赠饮渠道中，具有大量白领成功人士聚集的高档社区和写字楼走入了我们的视野。 本活动通过开展社区和写字楼赠饮及销售活动，重点利用活动地点的现场优势，极具冲击力的电梯门广告宣传优势，潜在客户聚集地等方式进行动态宣传，带动起“奇异王果健康行”旋风热潮，获得超值的宣传效果和活动品牌效应。 策划主题：2007汇源“奇异王果”健康行动 预期效果：快速拉动奇异王果品牌知名度，创造辉煌的销售业绩 活动时间：2007年12月8日～2007年12月30日 活动地点：精选武汉市40个高档社区和40个写字楼 活动目的：让消费者零距离接触（认识）奇异王果，品尝（了解）奇异 王果，在方便快捷的渠道购买（认同）奇异王果，快速拉 动销售。 活动安排 本次活动的活动点分为写字楼与高尚社区，根据二者各自的特点对应安排了活动时间。 写字楼活动时间安排： 2007年12月8日——2007年12月30日期间的每个周二和周三开展活动，共记8天。 每天选取写字楼人流量最大的11:00——14:30 以及16：30——18：30 高档社区活动时间安排： 2007年12月8日——2007年12月30日期间的每个周六和周日开展活动，共记8天。 每天选取社区人流量最大的11:00——18：30 ◆场地优势 武汉市40个高档成熟社区，楼盘销售价格5000元/平米以上； 武汉市40座写字楼，拥有大量公司精英人士； 可与多家高收入群体相对集中的社区或公司联系团购； 以零距离的方式接近目标顾客，大大缩短了销售的距离，特别是给客户提供不出家门就可选购商品的服务，给客户省掉了很多麻烦，必然受到客户的欢迎。 ◆人群定位精准 高档社区居住人群和写字楼白领一族是城市主流人群； 家庭月收入均在8000元以上； 购买能力强，目标人群以企业老总、高层管理人员、白领阶层为主，收入、文化均属中上水平，消费能力强； 社会地位高，社会影响力大，能引导市场购买潮流，为品牌树立良好的口碑； 注重生活品质，讲究生活情调，喜欢尝试新事物。 ◆宣传优势 在社区和写字楼内进行促销活动具有针对性强、形式灵活、特点鲜明、影响力久、覆盖率高、价格低的特点，且社区和写字楼流动人群稳定，易掌握人流高峰期，有聚众传播的效果。 在辅助媒介中，我们特别推荐新兴媒体——电梯门广告。电梯门广告最大的特性是在合适的时间和地点，能紧紧的抓住了客户的眼球。关于电梯门广告的特点，在下一章节，我们将作详细的汇报。 ◆变被动为主动 在消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接受，而公关活动更多的吸引目标受众主动参与，通过体验，更多了解产品信息。所以，活动营销的传播达到率更高，效果更好，更有利于企业将产品信息和品牌信息传递给目标受众，并最终达到促进销售的目的。 ◆相辅相成，事半功倍 在使用电梯门广告对客户进行视觉冲击后，在客户产生好奇心的同时再配上适时的免品活动，将使客户从多方位了解和接受奇异王果。免品活动之后，长时间存在的电梯门广告又将使客户对奇异王果产品的感受更加巩固，因此二者合一可以产生事半功倍的奇效。 快销类产品电梯门广告展示 快销类产品电梯门广告展示 快销类产品电梯门广告展示 快销类产品电梯门广告展示 关于电梯门广告的特别说明 广告形式：位于电梯门上，平面广告 广告规格：1.89平方米（2.