中小企业-跨界营销思维.pptVIP

跨界营销 主讲：吴石峰 天下武功 唯快不破 互联网不是趋势 是时代 未来的竞争:来自于行业外部 跨界营销全新:mooog模式 M ? O ? O ? O ? G ? 人人皆媒体 人人皆品牌的时代 　　 Crossover 字面是“交叉、超越” 营销的角度更愿意译作“跨界” 简言之就是 把不搭界的东西加在一起产生崭新价值 国内“互联网+”理念的最早提出是马化腾 13年11月“三马”在众安保险开业仪式上的发言。 马化腾： “互联网加一个传统行业，意味着什么呢？其实是代表了一种能力，或者是一种外在资源和环境，对这个行业的一种提升。” 2013年底的腾讯WE大会上，马化 腾再次系统地阐述了自己对互联网与传统产业关系的看法：“‘+’是什么？传统行业的各行各业。” 其实远远大于“互联网+传统行业”的概念 “邮政行业不努力，顺丰就替他努力； 银行不努力，支付宝就替他努力； 通讯行业不努力，微信就替他努力； 出租车行业不努力，滴滴快的就替他努力。” 　　这个段子虽然不是十分贴切，但也从某种角度说明了正是因为这些行业做的不够好，才有了互联网公司的施展拳脚的地方。从而可以倒逼这些行业去提高效率，加快创新。 互联网+ 可以理解为： 基于互联网的各行各业新形式和更好的个性化服务 （大数据、云计算、移动端、物联网） 从国家层面都开始注重互联网+，作为企业更应该 商业模式 每天都在改变 不革新就会被革新 讨论： 如果小米卖插座会如何？ 电子数码+快消品 一、跨界营销就是忘记行业 二、跨界营销就是吸引大众眼球 三、跨界营销就是任性化传播 四、跨界营销就是全民、全员参与化 总结： 1、利用了什么？ 2、结合了什么？ 3、得到了什么？ 目前商业环境 五大现状： 1、品牌间的较量 2、市场竞争的日益激烈 3、新生代消费群体的兴起 4、产品功效和应用的延伸 5、营销过程对消费细分的改变