春纪新品广告媒体3.ppt

作为丸美集团旗下的双子星品牌,春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品.在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上,春纪整合全球化的研发技术和科技资源,为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品/满意而感动的服务.与时俱进的美容知识,带给她们年轻和时尚的自信风采。  运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化妆品。用世界最好，做中国最好——以全球的眼光，吸收世界的营养。春纪的代言人是当今女性影响力最广的当红偶像李宇春。作为春纪的新一任代言人，春纪将于春春携手，拒绝平凡，全新演绎年轻与时尚的护肤品设计新时代，将优质和美丽传达到每一位爱美女性心中。  1886年创立于美国纽约。雅芳于1990年进入中国。位于广州的雅芳生产基地，累计投资超过6000多万美元，于1998年正式投入使用。雅芳（中国）有限公司为中国女性提供数百种各类产品，包括护肤品、彩妆品、个人护理品、香品、流行饰品、时尚内衣和健康食品等。1998年转型后，中国雅芳严格遵从政府要求，通过专卖店与专柜等零售渠道进行产品销售，转型成为零售业的经营模式。 1，包装陈列，突击二三线城市地点：长沙、武汉、南昌、福州、南京等二三线城市 进入各大卖场，设立专柜加大宣传力度，投放平面广告，在卖场终端电视播放宣传广告 2，校园营销，把大学生作为年轻人市场的突破口，比赛赞助 活动内容 3，体验营销，派送试用装  广告预算时间：2011年10月26日 广告播出时间：2011/12-次年2月 广告设计费：10w 广告制作成本：120w 广告预算总额：3000w 广告播出投放成本：如下 * 新 品 推 广 策 划 案 目的是什么？ 关于春纪 品牌理念、口号、代言人 竞争对手 产品分析 消费者分析 市场分析 关于春纪 理念、口号、代言人 竞争对手分析 雅芳是一家属于女性的公司。“成为一家最了解女性需要，为全球女性提供一流的产品以及服务，并满足她们自我成就感的公司。简言之，成为一家比女人更了解女人的公司”。因为雅芳深信，女性的进步和成功，就是雅芳的进步和成功。 全国商业企 业护肤品零 售额平均递 增20%以上 中国化妆及 护肤品的出 口销售就高 达3.58亿美 元与2009年 同期相比增 加了22%。 全国31个省 市自治区， 有27个平均 递增15%以 上 中国人口总 量大，女性 重视面子问 题。消费者 推崇绿色无 添加护肤品. 市场分析 SWOT S W T O 1，有固定的消费人群，忠诚度高 2，产品效果好 3，品牌形象较好 1，促销模式老化 2，消费者细分市场不够明确 1，天然制品流行， 环保题材用品日益风行 2，竞争者的宝贵经验 3，化妆品行业前景好， 人口基数大，对美的不断追求 1，行业竞争大， 产品功能相似存在较大的替代风险 2，化妆品广告竞争激烈 3，行业急需升级如果不调整 产业结果就会被淘汰 春纪弹力娇嫩系列 弹力蛋白、 弹性纤维、胶原蛋白 水分度、 娇嫩度、红润度 三维突破 三维突破 通过注入“质纯弹力蛋白和“双重透明质酸”， 联合独家水蜜桃娇嫩收细精华，桃花、