以主题乐园集群新理念打造旅游景区.doc

以主题乐园集群新理念打造旅游景区 ——成都国际娱乐产业园旅游发展的创新策划 主题乐园集群是指在一定足够广阔的地（海）域空间（至少8000-10,000亩）运营着5个以上主题鲜明、相互独立、相互依存的主题乐园，并由规划合理、同步运行的配套服务系统所支撑的一个经济实体。类似的有广州长隆度假区、珠海海泉湾度假区、深圳欢乐谷、美国的奥兰多乐园…… 很多大的企业、发展商、投资商都希望拥有资源丰富、类似长白山这样的优势地域发展自己的旅游产业，但是在不断圈地的同时，面临的最大的一个问题就是——旅游业内没有有相关的主题乐园集群管理策划运营经验的操盘手。近期，成都国色天乡所在的温江区万春镇就准备打造一个40平方公里的国际娱乐产业园，他们找来了广州市智汇旅游景区管理公司的林文忠先生担任策划。 林文忠先生曾任职于广州市长隆集团，也是第一位在成都温江区国际娱乐产业园总策划中提出“主题乐园集群”理念的策划师。他提出：主题乐园集群模式是迄今为止最优化、投资和运营效率最高、规模化成长速度最快、最具扩张力模式。其优势主要有： 1、主题受众普遍性 主题乐园集群内各主题一定是受到社会大众最普遍的欢迎、向往和接受，如先进的机动游乐设施、各类珍稀动物、水上乐园、时尚表演、生态公园等，极大地满足了现代旅游市场的需要，满足了游客出游的心理诉求。这是前提先决条件——唯有此才可能全年不间断吸引到足够大规模的游客。 2、主题跨越年龄界限 这点在中国尤为重要，一孩化、老龄化使得中国整体的人群结构特殊，唯有此才能社会影响面广阔、口碑传播面广、易于营销传播、经营时间持久。 3、能使资源使用效率最大化，全年度跨季节无淡季经营 4、容量大 乐园空间足够大、提供舒适的游乐空间环境。 在成都国际娱乐产业园的策划案中，我们分析得出：成都国际娱乐产业园的主要规划地块内国色天香市场规模和影响力已初具，水上乐园明年的开业将在原基础上跃上新台阶，但也只能是集群规模初现。要在现有资源上进一步打造，对应成都田园城市的发展理念，生态农业园是一个必须的选择主题项目，另外，根据对国内外业态的研究及深厚的运营体验，超大型时尚表演主题乐园（4000-5000座位） ，动物主题乐园，高科技数码乐园…… 都是必不可少的。 整个主题乐园集群的运营核心主要放在主题策划上，乐园的场馆、设施、活动、表演、气氛、景观、附属设施、商品等都是以此主题为概念而塑造，使这些相关的配合元素都能在此主题的中心思想下统一，形成一个有特定主题统领的游乐园。 主题乐园集群超越了单一主题乐园的范畴，地域极之广阔、主题极之丰富、游客量庞大、定价元素繁杂、从业人员众多、日夜运作……这是一个系统工程，牵一发而动全身。配套服务系统的合理规划将是影响乐园集群落成后能否顺畅运作的最重要保障。 现代产业链的布局不再像工业经济时代各行各业简单地聚集在一起，而是相互关联、高度专业化的产业有规律地聚集在一个区域，形成各具特色的产业集群。集群内由于空间接近性和共同的产业文化背景,不仅可以加强显性知识的传播与扩散,而且更重要的是可以加强隐性知识的传播与扩散,并通过隐性知识的快速流动进一步促进显性知识的流动与扩散。 我们相信：规模化出效益、专业化占领竞争高台。 万春国际娱乐产业链的打造就是局部空间资源的优化使用，与外部空间的高效对接，是国际娱乐产业的汇总平台。相信不久，一个全面创新的主题乐园集群将横空出世，耸立在中华西部大地、四川广阔盆地平原之上。