VI设计手册-2.pdf

企业视觉识别系统--VI 主讲: 郭乐娜 Email: guolena@126.com Tel: (0371 章 节 安 排 CI的概述 CI战略导入 VI创意设计 VI创意设计趋势 案例分析 第一章 CI战略的导入 • CI的战略过程 • CI的导入时机 • CI战略的基本步骤 第一节. CI的战略过程 一、把握引进CI战略的契机 1.市场经营外在的压力 消费者的购买习惯不是固定的，生活 形态也是在不断改变，加之竞争者的加 入，物料管理的掌握运用等各方面的压 力，使得企业面对更艰困、更复杂的经营 环境。其中最令企业界倍感压力的，主要 有以下几种： ① 产业的挑战 企业在面临产业结构的转轨变型时， 便面临产业的挑战。比如，企业历史较 久，常常会使企业处于一种非活性状态， 为了搞活企业，此时就必须推行企业性质 改善的措施，推动企业活性作业，希望能 在此基础上孕育出能进军国际市场和通用 于世界的企业文化，以求继续生存，增强 企业的张力，进而不断发展壮大。 ② 成本的挑战 随着经济成长速度的加快和物价指数的 相对提高，人工成本与物料成本也在逐渐上 升。降低成本、降低价格的战略，更使得各 个竞争企业的产品愈趋向于同质化，因此企 业必须在形象上增强顾客对它的亲切感和信 任感。 ③ 竞争的挑战 在市场上，经营的战略与战术可以说 是使至精至极。为了展示各自企业在市场 上的地位，市场竞争越来越趋于白热化。 企业在面对这种趋势时，唯有靠强而有力 的非价格竞争，如信誉、商誉登，才能树 立独特的经营理念，脱颖而出。 ④ 传播的挑战 在科技日新月异，资讯发达的社会里， 顾客的消费倾向和消费行为，都会直接的或 间接的受到各种资讯传播媒体的影响。然 而，面对过多的信息，往往容易产生传播上 的干扰作用。因此，创造有统一性、秩序性 及独特性的CI，才能塑造良好的企业形象， 达到良好而系统的讯息传播。 ⑤ 消费者的挑战 随着消费者受教育水平的提高，审美 情趣的加强和人们生活形态的改变，消费 者购买行为与习惯也日趋复杂，对商品品 质、流通配送、服务态度与水准，挑选更 加精细，要求也越来越高。消费者的消费 也由原来的注重“理性”消费变为强调“感情” 消费的满足，企业的经营方向将逐渐由视 觉传播媒体，转向非视觉要素的商品本 身，如服务态度、人为因素等管理和教育 方面，以适应消费者的挑战。 ⑥ 社会责任的挑战 随着各种媒体的引导和消费意识的 抬头，社会大众对于企业的要求日益增 多，企业必须面对这种压力，不断审慎的 对企业 经营的理念重新加以检讨。如 何站在社会大众的立场，进到社会责任， 致力于社会福利，回馈社会大众，确立知 名度和美誉度，创立良好的企业形象，成 了重要课题。 2. 企业内部自觉的要求 企业经营讲究合理化，一方面追求产 销上的利润，另一方面，企业在社会上要确 立存在的价值观、责任感。而在商业战场 中，为了迎接竞争，积极主动的开拓市场， 提高市场占有率，乃是企业经营和追求的重 要目标。企业经营的成功与否，与企业内部 的人、事、物息息相关。因此，具有前瞻性 的企业，对于企业经营策略的整体作业，均 会产生内部自觉的需求。 ① 提升企业形象与知名度 社会大众对于有计划的企业识别系 统，比较容易产生组织健全、制度完善的 认同感与信任感。而透过组织化、系统 化、统一化