成功的logo必须符合的标准.doc

成功的logo必须符合的标准（上） 根据logo设计传奇人物，Saul Bass（在 1968 -1982期间，得到了ATT, Rockwell International, United Way, Alcoa, Minolta, United Airlines, Continental Airlines的帮助）的思想，我们总结出这些标准。在高级学术交流时总结出的这些标准，后来成为这本书的主要内容。 1. Logo能够增加信誉度。这是一条基本标准，是根据信誉说服原则而确立的。我们知道，信誉度高的人更具影响力，名片或信笺上的logo也是这样。许多研究证明，如果传达信息、传授知识的人知识丰富、值得信赖，那么接受者更容易认可这些信息或知识，因为传授者信誉度高、影响力大。 几年前我做的一项研究也证明了这个观点：如果logo设计专业、合理，信息接受者（通常会变为消费者）会更容易对公司产生信任感，进而更容易接受公司信息。我的研究首次证明了这个观点，并成为logo设计需要参考的核心内容。确定logo内容之后，90%的设计工作就已经完成。设计重要，但内容更重要。 2. Logo必须符合公司形象。Logo如何能够增强公司形象，提高影响力呢？我们知道，大多数情况下，电脑专家推销硬盘会比厨师更具有影响力；而厨师推销餐厅会比电脑专家更具有影响力。 这个法则如何利用在公司logo如何中呢？首先，具有信誉说服力的logo必须代表公司形象。这样用户会感觉到公司擅长此类业务，就像修鞋店或者配钥匙铺一样，通过标志，我们就能了解公司性质。成功的logo必须具备这一条件，当然，这并不是唯一的条件。 3. Logo必须体现公司的可信赖感。理解这个内容可能有点难，下面举个例子。Tom Housen是Housen装潢公司的室内装潢师。在制作logo的过程中，我们首先设计出house painting标志，这是Tom擅长的领域，然后我们逐渐开发出以下几个logo版本。 4. Tom还以高质量的工作、有效且条理的服务著称，这两项内容是用户对此公司产生信赖感最重要的原因。简单的house painting标志创造性地成为传递可信性的元素。 这样的logo就是成功的logo，能够提高公司信誉度。 ? 5.不同的公司存在不同的可信赖因素，航空公司可能需要提供高科技信息以及有效服务；公交系统需要提供专业以及礼貌服务；古董店可能需要强调历史悠久以及意义重大；网站设计者需要强调专业技术以及创造性。 银行网站需要强调稳定性。 其它可信赖的属性包括：规模大、稳妥、创新、令人兴奋、动态、传统。网站需要表现公司的专业性，表现公司的真实状态。 理念先进的公司是创新的公司。近来调查显示，创新能够增强网站专业性与信赖性，而主题生动的logo就是一种创新形式。 除了Housen Painting以外，文章还会介绍其它几个能够增加信誉度的logo。 6. Logo需要合理安排。成功的logo不会无中生有，会有存在的基础。Logo需要包含内容以及设计形式，并且两者要合理组织在一起，这就需要正确规划、安排。 设计过程必须以物质为基础，那么内容与形式如何搭配呢？ 设计logo之前，首先对客户进行调查，总结有效内容，即能让客户产生信任感的因素。 这项内容应该成为logo计划报告中的一项内容，这项报告其实描述了客户理想的logo形象、logo内容与logo形式。Logo设计团队根据这项报告进行设计，并且在设计完毕时，需要参考这项报告。 7.Logo旁边必须出现公司名称。所有logo不排除以下三种形式： 只出现名字： 字母组合： 公司名称附带公司标志： 前两个形象标志，不能很好地说明公司的专业性、可信赖性。名称与字母组合能够说明公司内容，而不能增加公司信誉度。网站设计者越希望在名称与字母组合中添加可信性元素，名称与字母组合的识别性越差。 只有公司名称附带公司标志的logo能够增加用户对公司的信赖感。而且，这种logo是网络中唯一能够增进沟通的形象标志。 ? logo不仅要能增强公司信誉度，还要醒目，有特点，能够表现权威性。网站设计者需要实现这些目标。 logo必须能够沟通用户。设计者经常需要介绍logo中的所有细节内容，其实没有必要解释：“O”代表初升的太阳；“波状线”代表美丽的景色；“波状线”之间的空白代表风景中的流水等。logo内容应该简单、明显，高质量的logo不需要进行说明。 公司名称字体与公司标志设计不合理。公司名称字体应该简单，支持公司形象，而公司标志应该能够增加公司信誉度。 公司名称出现在公司标志中。名称与标志应该分离，后者应该出现在前者的上方或者左侧，否则，会产生明显的视觉混乱。很多logo中，公司名称围绕在标志周围，浏览者必须全神贯注才能了解公司名称，我们称这种现象为“