辐轮传媒列车媒体整体.pptVIP

* 辐轮传媒简介 辐轮传媒成立于1994年，是国内第一家专业经营铁路媒体的全国性传播机构。发展至今，辐轮传媒凭借巨大的媒体优势、专业的媒体运作经验为客户提供最优质的铁路媒体解决方案。 辐轮传媒依作为铁路委员会常务委员单位，协助铁路委员会制定了铁路媒体的广告发布规范，真实有效的实现客户的广告目标，受到客户的广泛好评，从业期间先后荣获“铁路媒体诚信合作奖”、“全国铁路广告成果展金奖”、“铁路媒体十年杰出贡献奖”等多项大奖，成为最专业的铁路媒体运营机构， 列车海报媒体介绍 媒体特点：海报媒体在列车封闭的空间内长时间曝光，保证了旅客与客户广告信息的亲密接触，作为列车内尺寸最大的媒体形式，海报具有极强的视觉冲击力，丰富的表现内容全面体现客户的产品及品牌信息，成为乘客更乐于主动接受的视觉享受。对列车海报媒体受众的调查显示，单幅广告画面在列车全程行驶过程中被浏览的次数平均为6.2次，极大地加强了客户广告到达率。 列车海报媒体车内表现 广告位置┃座位车厢两端隔板 广告数量┃每列车26块 展示规格┃37cm×57cm 制作标准┃仿木高密度聚脂抗压像框，表板ICI透明有机玻璃；高精度柯达像纸喷绘画面，1440dpi分辨率喷绘，表层覆0.05mm质感膜。 列车海报媒体车内表现 广告位置┃卧铺车厢通道侧板 广告数量┃每列车26块 展示规格┃37cm×57cm 制作标准┃仿木高密度聚脂抗压像框，表板ICI透明有机玻璃；高精度柯达像纸喷绘画面，1440dpi分辨率喷绘，表层覆0.05mm质感膜。 列车海报媒体优势分析 客户需求量最大——海报媒体自1999年首次出现在列车内，已成为当下列车媒体内最成熟 的媒体形式，服务过众多的企业，成为签约客户最多的媒体形式。 宣传效果最理想——海报媒体以其超大的尺寸，合理的媒体位置成为车厢内的焦点，单幅 海报的一趟运营时间内浏览率在6.2次左右，广告到达率将近87%。 全国性网络布局——海报媒体可以构建通往全国市场的网络布局，从T型车、K型车、数字 列车中为客户选择最适合当前广告需求的媒体载具，为客户搭建属于 自己专属的地面宣传网络。 媒体性价比最高——单列车26块海报媒体，可以网罗全车旅客，一年的广告发布期内，锁 定单列将近上百万人次。 海报媒体广告效果分析 22.6% 13.7% 1.2% 62.2% 40.2% 0% 20% 40% 60% 80% 加深了我对该品牌或产品的 了解 增加了对该品牌或产品的好 感和兴趣 我会向朋友推荐或告诉他们 这一品牌或产品 没有什么影响 说不清楚 海报对旅客的影响 列车海报媒体广告效果调查（如下图） 旅客对海报广告态度统计 6.89 18.21 59.03 15.87 0 10 20 30 40 50 60 70 非常喜欢 比较喜欢 感觉一般 无所谓 海报媒体广告效果分析 列车海报媒体广告效果调查（如下图） 列车海报广告对旅客的影响 62.2 40.2 22.6 13.7 1.2 0 10 20 30 40 50 60 70 说不清楚 没什么影响 有一定影响 加深品牌印象 加深产品了解 旅客浏览海报广告次数统计 40.72 20.23 30.16 8.89 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 1次 2~4次 5~7次 8次及以上 列车海报媒体刊例 12个月（元/列） 6个月（元/列） 3个月（元/列） 发布时间 备 注 媒体价格 120000元/12个月/列 72000元/6个月/列 48000元/3个月/列?? 在广告执行期内，可根据客户需求来更换宣传内容。折扣价格为七折。 媒体特点：列车票卡是旅客进入卧铺车厢后换发的卧铺乘坐证件，票卡媒体广告画面位于票卡两面，旅客在观看票卡铺位信息的同时，客户的广告信息也会被旅客注意到。 通过我们的调查发现，每张票卡在旅途中至少会被旅客观看3次以上（上车换票时观看一次，途中查票或旅客检查自身携带贵重物品一次，下车收回票卡一次），根据消费者行为学研究发现，3次以上观看同一广告画面会对消费者购买行为产生很大影响，因此我们可以肯定的说列车票卡媒体具备很高的广告价值。 列车卧铺票卡媒体特点介绍 列车枕片媒体介绍 媒体特点：枕片媒体是硬座车厢内数量最多的媒体形式，枕片本身具备很强的实用性，在硬座车厢内不仅可以保持整体环境的美观整洁，也是旅客休息时的头部靠垫，因此枕片媒体具备与硬座车厢旅客贴身传播的独有优势。 每节车厢118面枕片媒体，整齐划一，视觉冲击力极强，是企业提高品