路由器项目规划.pptxVIP

路由器项目总体规划 2011年8月前 言? 截至2010年底，国内网络设备市场的发展取得了稳步的增长，成为当前政府、业界、媒体关注的焦点之一。而在国内各个细分化的网络设备市场中，路由器市场市场无疑又是目前国内网络产品市场领域中最受人关注的“星座”，尤其是近几年来在国家相关政策的鼓励引导下，在国家产业升级、各领域信息化建设的深入、行业资本的不断涌入等积极因素的刺激下，从1996—2010年以来，路由器市场取得了迅猛的发展，并在伴随着国内网络设备市场朝着细分化、规模化、产业化方向深入发展的大背景下，路由器产品市场已经对我国国民经济信息化、电子政务、企业信息化和电子商务等各领域信息化建设产生了越来越重大影响。 为此，此次总体规划将力求为相关产品顺利进入国内市场提供策略性建议和方案，协助公司能够在预计时间内形成应有的市场竞争规模和品牌，实现预期中的战略发展目标，并为下一步的市场运营管理奠定相当的基础。市场环境篇经济环境：持续健康发展，产业化成为主流趋势。宏观上看，近年来，国内经济状况持续健康发展，从亚洲金融风暴以来我国国民经济发展一直保持8%的高速增长。进入2010、2011年，我国经济运行依然呈现出良好的发展势头，如国内投资环境的改善、工业生产加速、第三产业活跃、高新技术产业蓬勃发展、外贸出口迅速增长等，这些都为国内网络设备市场的发展创造了良好的环境。而在微观市场环境中，各种积极因素的出现同样为相关市场的发展提供重要支持，主要表现为：网络应用环境保持良好，网民数量呈指数级增长，网络工程倍受瞩目，企业电子商务布局更加合理，网络需求成为刺激网络设备市场发展的重要动力； 产品供应环境更加改善，市场更加开放，各行业资本不断注入，国内外品牌供应能力增强，技术更新速度加快，各类型解决方案已经基本上可以满足各层次应用市场的需求；三是市场发展趋向规范，各类市场标准出现于市场，市场竞争越发合理化，等等。国内经济环境的改善，促使国内网络设备市场的发展走向产业化，并正在形成相当规模，主要表现为：网络应用市场已经具有明确的发展目标、服务对象、服务标准、技术与产品，以及市场发展范畴；其次，市场竞争加剧，市场出现细分化，各类型需求基本上可以被满足；再次，各类型市场培育和鼓励机制基本建立，市场趋于规范化；最后，网络设备行业已经具有核心市场，能为网络设备行业形成规模化、产业化提供最基本条件，等等。　政策环境：政府引导力度加大，国有品牌被重点扶持。总体上看，2000年国家政府部门对网络设备市场的发展给予了越来越多的关注，并制定了相关的网络安全法律法规，成立了网络设备技术与产品的认证机构，加强了对网络产品市场的规划与管理。纵观这些相关政策，可以认为，由于网络设备涉及到国家、企业、机构和个人的网络信息安全，因此在今后一长段的时间内，在国内网络设备市场的产品技术研发、设计、销售、应用过程中，扶持国有品牌发展的政策色彩将会变得更加浓厚，相当一部分国有品牌将在相关国家政策的扶持下逐步走向强大，这些都为国有品牌的发展提供了良好的契机。　技术环境：国有品牌尚未完全具备核心技术掌握能力，规模化竞争能力尚待提高。整体上看，目前国内网络设备技术仍然处在不断走向成熟的阶段。虽然有个别国内品牌（如华为）在相关应用技术的研发上取得较大进步，但与国外品牌相比还比较落后，主要表现为：没有掌握如操作系统、处理器芯片、网络设备芯片、网络管理系统等核心技术；缺乏完整的产品线和解决方案；大部分产品应用均处于较低的档次，等等。加上由于目前国内市场产品研发具有相当的不规范性，质量监控体系也不健全，各类产品技术水平参差不齐，不利于国产品牌形成规模化的竞争优势。但随着网络设备市场的发展，部分实力较强的科研单位在自有技术的研发正逐渐取得突破，如国防大学等，并正在采取与国内厂商合作的方式以加快其产品市场化进程。需求环境：应用需求趋旺，市场仍将高速增长。无可否认，2011年国内网络设备的需求在呈上扬趋势，这主要的原因可以归结为国家信息化带动工业化战略实施的强大推动：行业信息化为网络设备的需求注入了强心剂各地开展的政府上网、企业上网、行业信息化，促进了各地政府单位、企事业单位的局域网、城域网、广域网的建设。据CCID统计，2010年底我国带有gov.cn的政府域名已超过33500个，已有80%的政府单位基本实现了上网工程的建设任务，包括金融、电信、交通、税务、海关、邮政、化工等大部分行业已经或正在实施信息化工程，超过75%的各类型企业已经建立起局域网。各行业、企业和家庭用户对网络的认识逐步增强，用户意识的提高将为网络设备市场的发展拓展空间“三网合一”步伐的加快，更加为网络设备应用提供新的技术和需求动力。营销篇核心营销团队市场概述2011年第二季度，中国宽带用户总用户数达到1.42亿户，继续保持快速增长。中国各类宽带应用