(精选)品牌管理第9章 品牌组合课件.ppt

第9章 品牌组合;本章要点;第1节 品牌组合战略管理概述;品牌组合战略的定义;第2节 品牌组合的战略框架;1.品牌组合;;2.在定义产品时所扮演的角色;3.品牌范围;4.品牌组合的角色;5.品牌组合结构;6.组合图标;第3节 品牌组合结构分析方法;品牌层级的内涵 ;Keller的品牌层级;品牌层级战略规划;奇瑞品牌等级树; 阿克品牌关系图谱;卡普菲勒的品牌体系;品牌组合分子模型;第4节 品牌联合战略;品牌联合的定义 ;品牌联合的类型 ;品牌联合的作用 ;品牌联合的风险 ;品牌联合的管理原则 ;第5节 贴牌生产;贴牌生产的定义和类型;贴牌生产的作用;贴牌生产的弊端;微笑曲线(Smile Curve);对我国企业贴牌生产的几点认识;零售商品牌的贴牌生产;自有品牌的定义;零售商自有品牌的发展状况;零售商发展自有品牌的目的;零售商发展自有品牌的注意事项;复习思考题