(精选)品牌管理第12章 品牌资产评估课件.ppt

第13章 品牌资产评估 ;本章要点;第1节 品牌资产的内涵与评估意义;品牌资产的定义;品牌资产评估的意义;第2节 品牌资产评估模型与方法;两种评估方法对比;品牌资产的指标分值评估模型与方法;品牌资产五星模型（David Aaker）;品牌资产十要素 ;品牌资产的构成 （Aaker,2008）;CBBE金字塔模型;艾略特和佩西的品牌资产合成模型 ;扬-罗必凯公司的品牌资产评估模型;续;国际市场研究公司的品牌资产引擎模型 ;OM品牌的6个资产组合;品牌资产的财务价值评估模型与方法;英特品牌公司的品牌资产评估模型;评价品牌强度的七个方面及最高的得分值 ;2007年全球最佳品牌榜前10位 （Interbrand）;美国《金融世界》的品牌资产评估模型 ;北京名牌资产评估有限公司的品牌资产评估模型 ;2007中国最有价值品牌 ;明略行的BrandZ全球品牌100强评估 ;2007明略行BrandZ全球品牌排行榜前10位 ;日本产经省品牌价值委员会的Hirose模型 ;世界品牌实验室（WBL）的品牌价值评估模型;第3节 品牌资产评估与管理系统;品牌资产评估系统的两大部分;品牌审计;品牌跟踪;品牌资产管理系统;品牌资产章程;品牌资产报告;品牌资产管理职责;复习思考题