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对广东“非遗”市场化的思考 热点概述 2012年5月21日闭幕的第八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，非物质文化遗产给人们带来了最大的惊喜。 提起“非遗”，人们的直接印象是古老的民间技艺在现代化大潮中岌岌可危。但是，在文博会上，“非遗”产品给观众带来了最大的惊喜。“非遗”不再仅仅是请几位濒危行业的老艺人现场表演作秀，或者干脆就只是一些图片文字展板，取而代之的是某某企业某某品牌展示区。脆弱的“非遗生态”在市场化运作的道路上逐渐摸索出与现代商业社会的结合点，自主脱去了被保护的外衣，积极地寻求发展与创新。 文博会公司总经理叶建强说，过去非物质文化遗产更多的是保护，很少把“非遗”进行产业化、市场化运作。在文博会设立“非遗”馆后，全国各地有民族特色的和一些很有特点和亮点的各类文化遗产项目和产品纷纷在文博会上亮相。事实表明，非物质文化遗产可产业化的部分通过这个平台找到了市场，并深受市场的喜爱。 ＠宁夏文化馆馆长、非物质文化遗产保护中心主任靳宗伟：在非物质文化遗产的保护开发上，观念问题比技术问题更加值得重视。很多“非遗”传承人还在单打独斗，难以摆脱“小个体、小眼光、小市场”的观念，形不成强强联合的规模化生产，这严重制约着“非遗”市场化的发展。 ＠北方民族大学艺术设计学院教授张戈：把“非遗”作品市场化，还要解决与当前大众审美对接的问题，找准市场定位。很多非物质文化遗产之所以面临失传和没落，就是因为在审美上与时代脱节了。同一个产品，到底做成礼品、旅游纪念品还是一般商品？到底是体现常见的中国特色，还是独特的地域特色？明确了定位，才能最大限度发掘“非遗”产品的市场价值。 ＠香云纱非物质文化遗产传承人欧阳小战：如何走好市场化的产业之路呢？首先，应该转变观念，适应新的需求，将现在的审美需求融入到非物质文化遗产里边去，也就是说要满足现代人的需求，才能更好地赢得市场。其次，要将传统的工艺与现代的技术相结合，只有将先进的科技成果运用进去，产品的质量才会更加稳定，从而才能更好地开拓市场，同时也提升了文化价值。第三就是要注重品牌的创建，要有好的创意来做好品牌的推广。 ＠深圳市非物质文化遗产保护中心办公室主任王程太：市场认可和政府支持，是“非遗”实现市场化的两大关键点。深圳是全国率先划拨资金支持“非遗”传承的城市，每年会有200多万元非遗保护基金，一方面用于保护无法市场化的“非遗”，如民俗等，为适合展演的“非遗”举办展示活动；另一方面，对于一些可以与市场挂钩的“非遗”，该办会面对市场，进行标准规范地生产和推广，以便可以开发性保护。 模拟题 近日深圳举行的第八届中国国际文化产业博览交易会，全国在文博会上亮相 参考解析 非物质文化遗产是人类的巨大精神财富，然而，不少非物质文化遗产项目往往以一种静态被动保护的方式封存起来，这人类优秀传统文化的传承。 再次，“非遗”市场化应注重将传统的工艺与现代的技术相结合。只有将先进的科技成果运用进去，产品的质量才会更加稳定，从而才能更好地开拓市场，同时也提升了文化价值。 最后，在“非遗”市场化道路上，政府部门不可“缺位”。政府部门应成为“非遗”市场化的“智囊团”，为他们策划、宣传、推销产品提供帮助。政府部门帮助“非遗”产品扩大市场在采购和对外宣传上提供支持。对制约“非遗”市场化的资金问题，需调动社会力量形成合力。比如银行可优先给“非遗”项目提供贷款；政府税务部门通过减少或免征税收，帮助“非遗”产业度过最初创业期。 来源：中国民族宗教网《“非遗”产品市场化，还有多少路要走？》 来源：深圳新闻网《非遗产业化：咱不缺钱，缺通才》 来源：南方日报《文博会巡馆：政府不可缺位“非遗”市场化》