品牌中常见的问题-我们的观点.pptVIP

品牌中常见的问题 我们的观点 我们的解决方案 问题之一：品牌只是一个标识、名称而已 问题之二：一个“好听”的名字就是好的品牌名 问题之三：提升品牌的形象就是要多打广告 问题之四：品牌定位模糊，没有特点 问题之五：滥用品牌形象代言人 问题之六：品牌竞争过程中过于倾向价格竞争，而对非价格竞争的运用不足 品牌管理中常见问题 我们的观点\解决方案 观点之一：品牌是一种能够经久不衰、并且能够给企业带来巨大利益的资源 观点之二：品牌竞争成为了当代市场竞争的焦点 观点之三 ：提高品牌忠诚度是品牌最终成功的根本 观点之四：品牌的内涵包含了三个层次 观点之五：品牌的构建要考虑品牌个性与品牌定位 观点之六：品牌不但是企业的品牌更是消费者的品牌 观点之七：品牌竞争力的内涵 观点之八：通过创新来延长品牌的生命周期 观点之九：目前品牌管理面临的挑战 观点之十：品牌管理的新趋势 品牌管理中常见问题 我们的观点 我们的解决方案 品牌战略管理的内容 多种层次的品牌应用策略概述 多品牌决策 单一品牌决策 复合品牌决策 品牌延伸决策 品牌加强决策 品牌更新决策 品牌的定位 公司的三种品牌定位策略 品牌定位的成功因素 品牌定位的着眼点之一 品牌定位的着眼点之二 品牌个性：塑造品牌个性有赖于人类的四种意识功能的了解 创造品牌个性的途径 品牌组织：品牌经理的职能和作用 品牌文化：建立强大的品牌文化是品牌成功的重要保证 品牌竞争力：树立技术领先竞争优势，提高品牌竞争力 品牌竞争力：通过品牌营销的创新增强品牌竞争力 谢 谢 大 家 特点 和属性 效用 强调与众不同的特点 高路洁牙膏强调自己的产品中加入了某种成分，而使牙齿更洁白 强调拥有产品之后的效用 海飞丝不仅能够洗净头发，还能够抑制头皮屑 解决问题 传递为客户排忧解难的理念 IBM的“四海一家的解决方案” 竞争 宣传自己在市场中的竞争地位 北大纵横公司的“尊重麦肯锡，超越麦肯锡”；北京国安足球队的“永远争第一” 公司声誉和形象 利用已有良好的公司品牌形象为产品品牌树立形象 宝洁公司目前在全球范围内，用母公司盖章认可的方式，为其个别品牌提供支持 目标用户 确保品牌对于它所针对的每一个目标群体都定位明确 海尔的冰箱系列把单身贵族、两口之家、三人世界等不同的家庭作为细分市场 事业 将公司品牌与社会的进步联系起来，以价值为驱动，不断扩大自己对人类生活的影响 有的公司的定位是“以民族昌盛为己任” 追求 满足人们一种特定的雄心、欲望、梦想、目标、希望、向往 劳斯莱斯轿车满足了人们对成功的渴望 价值 通过提高质量和调动消费者情绪来实现 迪斯尼把合理的价格、出色的质量、尽兴的娱乐和另人回味的美好记忆结合在一起 情绪 通过动感、音乐、怀旧、幽默来调动消费者的情绪 步步高无绳电话 思考 人类意识的思考功能以理性和逻辑性为基础，理性和逻辑性可以产生说服力，从而影响人的购买行为 舒肤佳香皂就是通过有效的消除病菌来满足人们的理性要求 感觉 与触觉、听觉、嗅觉和视觉有关，品牌个性如果能够吸引其中一种或多种感觉，就会激发人们的欲望 夏奈尔香水通过将香性纸条夹入杂志来推广香水的品牌 情感 有关人类的情绪、快乐、恐惧、愤怒、爱情和悲伤。创建一种引发消费者情感和情绪的品牌非常重要 南方黑芝麻糊激发了人们一种怀旧的情绪 直觉 与逻辑思维和推理相对立，常常通过冲动的行为表现出来。品牌个性可以强化人们的直觉—“我不知道为什么它适合我，不过我知道它肯定适合我” 安踏运动鞋的“我选择，我喜欢”，标示出一种强烈的自我个性 例证 意识类型 有效利用 建立一种象征，使其能够代表购买产品和服务的消费者的想法和追求 确定目标对象 了解目标对象的需求、欲望和喜好 勾勒出消费者的个性特点 创建相应的品牌个性去配合这些特点 人类喜欢有人情味的东西。如果能够为一个品牌创造一种个性，就很容易打动消费者。 个性能够提供情感方面的不同点和体验，从而使品牌得到发展。 坚持不懈地去宣传品牌个性 品牌个性 忠实的朋友 传统渊源 归属感 良好的感觉 梦想成真 自我风采 一些成功的品牌个性举例 维持品牌的长期发展和整体形象 增强了各职能部门围绕品牌的运作协调性 有针对性地制定具有成本效益的品牌组合营销方案 能快速反馈市场问题 较小的品牌也不会被忽视 有利于培养综合管理人才 制