奥运手机报策划方案(V2[一].0).pptVIP

整体商务模式建议 中国移动:卓望信息（含内容提供方）=50:50 中国移动负责：全面管理、整体策划、营销、一级客服、网络及计费支撑； 卓望信息负责：整合内容资源、业务平台保障、按照中国移动既定原则和要求具体落实各项工作，确保及时全面提供业务奥运报道的内容保障； 内容方：提供所需的内容，该部分收益由卓望信息统一接收。 所有合作内容源的商务合作现状 新华社：商务合作模式正在洽谈中。 华奥星空：按协议提供内容资源，包括运动员的资料以及图片资源。 ESPN：由卓望信息付费购买ESPN中文网自有内容和图片。 中国日报：免费提供中文内容资源，英文版在洽谈中。 考核要求 要求卓望信息建立对媒体提供内容的考核机制，以激励媒体确保内容服务质量。 设定对卓望信息的内容考核。 目录 第三部分 营销建议 第一部分 第二部分 第四部分 第五部分 第六部分 营销建议概述 第一部分：营销建议 深入挖掘互动话题，加强互动； 充分发挥手机报媒体属性，交叉营销； 发挥传统市场推广优势，扩大社会影响力； 第一部分：营销指导 营销工作安排； 集团公司和省公司工作建议； 第三部分：营销支撑 卓望信息营销支撑； 数据统计分析、通报； 设计互动，增强用户粘性，激励用户自传播 活动办法： 互动内容：分三个阶段针对不同主题进行互动活动； 互动方式：互动答题、彩信互动、短信信评、电子火炬传递4种； 展现方法：互动话题刊登在全部奥运手机报刊中，刊登在WWW、WAP网站；并选择部分内容予以刊发； 面向用户：面向全部订购用户或使用用户推荐；对于未订购手机报的用户，参与互动时，系统会自动下发提醒：“尊敬的用户，感谢您关注北京2008奥运会。您尚未订购奥运手机报，请先订购再参与互动。订购方式为……” 互动主题 互动时间 互动方式 互动内容 奥运知识问答 4月1日~5月31日 短信互动 由卓望负责提供奥运问答题，用户通过短信方式上行指令DT***，并进行互动答题，答对问题获得相应积分并继续获得题目，最后分数排名前100名用户获得相应奖品。答题内容主要涉及奥运及奥运礼仪相关知识。 互动设计 互动主题 互动时间 互动方式 互动内容 我看圣火系列活动 5月2日~8月8日 彩信互动 用户通过手机拍摄到火炬传递盛况图片后上行***，系统记录下用户上行信息并在WAP、WWW上进行展现，同时进行投票选出优秀作品获得奖品并制作手机报专刊。 信评奥运系列活动 8月8日~9月30日 短信互动 奥运会比赛期间用户可以放开点评比赛及其他问题，上行观点***，系统记录下上行内容并选择优秀的留言刊登发表。残奥会期间则以征集自强不息文章为主题，集中优秀的文章刊登或制作成专刊，最后可以汇总所有的用户寄语赠与奥组委。 注1.电子火炬传递活动属于全国类活动，需要集团统一作规划安排。奥运手机报届时会做交叉推广，不单独进行火炬传递活动。 注2.奥运手机报会在不同的时期安排互动话题，具体问题设置会在后期的制作中确定。 重点营销办法 手机报交叉营销 营销建议一：全部手机报中针对奥运手机报进行宣传 建议时间：从4月1日开始（即奥运手机报正式计费开始） 营销建议二：在奥运系列手机报中，相互推荐； 建议时间：根据各产品上线时间同步进行。 手机报读者俱乐部推广 营销建议：在读者俱乐部活动中，作为重点营销活动之一； 时间要求：手机报读者俱乐部WWW版本已经在2月6日上线 ，目前根据集团市场部精神已经将工作重点转向WAP，但WWW版面将继续保留。具体将与市场部进一步沟通。 赠阅 营销建议：以友亲、亲情为出发点，号召大家共同关注奥运会。在手机报、网站、读者俱乐部等各个领域宣传赠阅，可赠阅任何奥运手机报，以扩大用户自传播的范围； 时间要求：赠阅功能预计5月实现，具体营销宣传可在7月份开始。 营销工作安排 奥运手机报短信目录： 营销建议：增加奥运手机报短信目录功能、例如用户发送ML可收到奥运手机报定购方式； 建议时间：4月1日前，完成短信目录功能开发并上线； 总部主要营销工作： 任务一：下发针对各省的营销指导意见：印制统一的宣传材料；结合各产品上线时间提前部署营销主题； 建议时间：3月15日前，整体部署下发给各省公司； 任务二：部署手机报交叉营销、其他一类产品的互动营销等； 建议时间：根据整体营销活动安排具体时间。 营销工作安排 各省公司主要营销工作： 根据集团统一部署，发挥营业厅、网站、合作渠道等宣传推广； 根据互动热点，结合本地实际情况，推出本地营销热点；如：“火炬从我家门前过”，号召用户拍摄火炬传递情况；“奥运在我家乡”，宣传本地有关于奥运会的事件等； 奥运赛场所在省，通过小区短信宣传。 建议时间：根据集团统一部署结合本地实际情况安排。 营销建议