2015年新扶翼广告产品介绍.ppt

* 覆盖 影响 转化 寻找 优质的媒体资源 先进的定向技术 利用精准的用户洞察 寻找目标受众 丰富的广告创意 多样的展现形式 扶翼落地三部曲 1 2 3 * 寻找 圈定 拓展 优化 1 * 我们是否真的了解目标受众？ 北京某军备用品商店，淘宝商家，主要经营野外作战服装及配件，店铺商品全为正品，品牌齐全。 * 我们想象中，目标人群应该是这样的 酷爱军事的发烧友和对军事风格感兴趣人群，他们应该是： 20-40岁 男性 表面冷酷，内心热血 喜欢冒险 热爱户外运动 他们经常浏览军事频道，对军事装备有着近乎偏执的热爱。 * 注册用户超过 5.36亿 人均好友超过 200人 每天新发微博内容量超过 1.2亿 用户每日时长超过 60分钟 每天超过100万优质媒体及意见领袖贡献内容 每天超过1亿主流用户通过新浪网来了解世界 每天超过40亿页面访问及内容消费 唯一一家流量和新用户增长都保持在30%以上的媒体平台 数据来源：新浪内部数据 扶翼拥有新浪双平台数据的挖掘与整合 * 目标人群属性预估 用户兴趣拓展 营销策略制定 20-40岁 男性 表面冷酷，内心热血 喜欢冒险 热爱户外运动 他们经常浏览军事频道，对军事装备有着近乎偏执的热爱。 通过与新浪庞大数据库的比对我们发现： 除此之外，他们中存在为数不少的女汉子， 他们还热爱游戏，注重生活品质，关心国家大事，关注健康。 从媒体覆盖上偏重军事、新闻、游戏、体育、旅游等频道。 从创意选择上，注重画面品质，体现生活态度。 * 通过数据挖掘、优化后的投放效果明显提升 投放时间：2013年12月19日——2014年1月3日? 点击率提升15.5倍 * 覆盖 优质的媒体资源 广泛的覆盖人群 精准的定向技术 2 * 体育 科技 财经 博客 新闻 财经专题页两轮播950*90通栏01 财经新闻内页两轮播300*250画中画02 财经首页右侧两轮播240*200按钮04 财经首页要闻区左侧两轮播355*200按钮01 财经首页要闻区右侧40*170按钮03 财经首页要闻区右侧240*120按钮02 财经首页两轮播1000*90通栏03 财经论坛列贴页及贴子正文页打通顶部580*90通栏 体育新闻内页两轮播300*250画中画02 体育首页要闻区右侧两轮播240*200按钮01 体育首页要闻区右侧两轮播240*120按钮02 体育首页两轮播950*90通栏04 体育首页两轮播950*90通栏03 体育首页两轮播950*90通栏02 体育首页焦点图下两轮播300*120按钮03 体育首页焦点图下两轮播300*100按钮03 体育首页02通栏下右侧240*60按钮 体育首页02通栏下右侧234*60按钮` 博客首页顶部两轮播950*90通栏 博客首页01通栏下240*60按钮01 科技新闻内页300*250画中画02 科技首页通栏01下240*60按钮01 科技首页通栏01下234*60按钮01 科技首页数码相机栏目首页950*90通栏02 科技首页01通栏上240*120按钮01 新闻正文通发页右侧智投热点 新闻首页要闻区左侧340*120按钮 新闻首页要闻区右侧两轮播260*120按钮01 新闻首页体育新闻左侧两轮播340*120按钮 新闻首页体育新闻左侧两轮播340*120按钮 新闻首页体育新闻下两轮播1000*90通栏05 新闻首页国内新闻下三轮播1000*90通栏03 新闻首页国际新闻右侧两轮播260*120按钮 新闻首页国际新闻下两轮播1000*90通栏04 新闻首页财经新闻下两轮播1000*90通栏06 扶翼已接入数600多个资源位，涵盖32个核心频道，日PV近10亿 新浪首页 新浪首页batton 扶翼全网资源展现，保证覆盖广度，短时间内提升效果 传播目标 2013.12.10-2013.12.12 3天时间，全网覆盖，以曝光量带动销量 传播挑战 时间短，效果要求高。 CPC支付。 传播亮点 搭载“双十二”活动，提升产品销量，带动产品知名度。 传播亮点：全场2折起，包邮。 泉州市千纸鹤服饰制衣有限公司 * 投放策略 定向全资源、全时段、 全人群、全地域 选择点击率高 的流量及创意，加 大投放力度 制作大尺寸广告素材 根据受众喜好凸显 创意内容 1 2 3 * 选择点击率高的流量加大投放力度 微心情 新闻首页 女性 首页 微博 AIR 微电台 时尚 首页 NBA 首页 图片 首页 240*350 财经首页 股票首页 股票 体育 新闻 娱乐 新闻 微连接 视频 1000*90 728*90 读书 300*500 读书 * 总结分析 成本 收益 4倍 获得成本 之多的交易额 * 资源 地域 兴趣 年龄 性别 扶翼多维度定向技术保证广告到达率 14个兴趣标签； 细化到二