重庆广告点评概要.ppt

同创高原 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第72版 投放日期：10月13日 记忆残余信息：画面 广告语：一步到位 住渝中洋房 广告公司：TAD独力思考 ? 风情，更多时候，是一张标签。 同创高原，西班牙风格的花园洋房，西班牙风格的表现手法。 这张报版的出彩之处，在于平面表现，红色的底纹，热情、充满张力，斗牛士、探戈的元素，洋溢着西班牙跃动的性格，与同创高原白墙红瓦的建筑风格相匹配，让项目的风格一目了然。 文案表现上，“一步到位 住渝中洋房”，对于受众而言，非常直接的点出项目的价值点：即超高的性价比。在渝中，5000多的均价，还有多少洋房可买？ 逸翠庄园 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第52版 投放日期：10月13日 记忆残余信息：画面 广告语：精品叠墅及天然水岸联排别墅示范区 首度盛大开放 ? 蓝天流云，草语花饰，此处，何以享？ 白马、白衣的女子、神往的庄园，何以归？ 质感的画面，令人向往的生活意境，通过画面的组合，恰倒好处，没有丝毫的拖泥带水，逸翠庄园的气质，令人折服。 没有花哨的动作，没有生涩的概念，没有浮躁的语言…逸翠庄园通过这则报版传达出的，是超越世俗的宁静与安详，制造出的，是物质之外的精神世界，意境于无声处彰显，令人无穷回味。 文案陈述事实，倒也符合和记黄埔一贯务实、低调的作风。 重庆地产广告创意榜（10.5—10.11） 协信阿卡迪亚[君临天下] 媒介：重庆晨报 版面：双通整版 版位：第8、9版 投放日期：10月10日 记忆残余信息：文案 广告语：此等江山天下无 广告公司：HBB高戈广告 ? 该有怎样的气势，彰显君临天下的卓然气质？ 画面？文案？或许都不重要。对于协信定义为重庆江景豪宅的君临天下而言，这个项目不在于开盘就卖完，而在于如何卖出高附加值——这，才是君临天下价值最大化的路径。 对于客群而言，必然是深喑其价值的那部分金字塔尖的人群，至少，他们应与阿卡迪亚的客群有心领神会之处。 除了江山，君临天下还有什么可说？ 江景豪宅，离江实在是太远，半山豪宅或许更为贴切。 标签很重要，但对于君临天下，却又似乎难以说清楚。 去看过那里实景的人，都会对那里的江山有着清晰而深刻的认识，虎头岩365米高处，渝中、江北、沙坪坝尽收眼底，这样的资源是无可复制的，而正是因为这样的无可复制，才是打动客户最有力的理由。 “此等江山天下无”很豪迈的语气，就像一个寂寞的高手，独孤求败，但又没有挑战的对象，无非，于君临天下而言，他只是想树立一个自己的标杆，对手是谁，不重要，重要的是，提到江山，提到江景房，至少，市场应该知道君临天下这个名字，就像，你没有看过古龙的小说，但你一定知道小李飞刀的名字。 价值剖析上，君临天下依旧是往渝中在靠，因为，渝中才最具价值。 不管是把瑞安，以及大坪龙湖项目等拿来说事，还是用一张地图来彰显君临天下的野心，都不过是强扯一块布来掩饰区域的尴尬——高九路这个版块，没有政府的推手，在寂寞中独自凋落，真的是荒废了一个好区域。 双通的报版很有气势，不管是在形象树立，还是价值剖析上，都做得比较到位，其中的难点，以及是解决区域的问题——改变客户的认知往往充满着艰辛，所以，需要时间。 庆隆·南山高尔夫国际社区[荟澜山] 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第23版 投放日期：10月10日 记忆残余信息：画面 广告语：10月11日 众乐 广告公司：黑弧奥美·西南 ? 这个报版的出类拔萃之处在于，大面积的油画用色，具有强烈的视觉效果，从而能够脱颖而出，同时，在排版上，并没有过多的冗于，显得简洁，价值点与项目利益比较清晰。 这是一个开盘的季节，许多楼盘都抢在秋交会之前面市，希望能在最后的黄金季中抢得先机。在诉求上，“众乐”而字紧扣其主张：享乐别墅，脱离了就事说事的单调与乏味，多了一些趣味。 一个报版，在目前的市场情况之下，为了取得更多的来电以及来访，就必须要吸引受众的眼球，激发他们的兴趣，同时，还要保证来电来访的准确性，因此，就给推广方提出了更高的要求，这就使得我们在推广上需要考虑更多，比如用色、比如排版、比如文案、比如诉求的方向… 光华·观府国际 媒介：重庆晨报 版面：整版 版位：第19版 投放日期：10月10日 记忆残余信息：文案 广告语：独奏圆舞曲 广告公司：TAD独力思考 ? 寂寞，有时候很高调；寂寞，有时候是种姿态。 就像光华·观府国际，即使寂寞，是因为卖得太好的原因。 所以，它才用一句“独奏圆舞曲”来表达内心的孤独。 这个市场，捉摸不定，卖得好的，不打广告，也卖得好；卖得不好的，费尽了力吆喝，也始终缺乏人们的关注。许多时候，市场总有许多假象，让人无法看穿本质。 对于推广，每个从业于此的人，都会对每一个画面，每一句文案说出自己的理由，只是，许多时候，我们犹如进入一座围城，思维已经成为惯性，在面对同一个项目的时候，