向当代艺术借镜时尚广告的视觉语用学转向时尚广告的视觉语用学.pdfVIP

下载本文档

4
0
约1.57万字
约 9页
2018-03-18 发布于天津
举报
版权申诉

向当代艺术借镜时尚广告的视觉语用学转向时尚广告的视觉语用学.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

向当代艺术借镜时尚广告的视觉语用学转向时尚广告的视觉语用学

向当代艺术向当代艺术借镜借镜：时尚广告的视觉语用学转向：时尚广告的视觉语用学转向向向当代艺术当代艺术借镜借镜：：时尚广告的视觉语用学转向时尚广告的视觉语用学转向摘要摘要摘要摘要本文以当代艺术的 “日常化编码”和“无表情外观”为研究基础，以案例分析的方式，论述当代时尚广告图像从视觉修辞术到视觉语用法的转向，即广告视觉修辞的 “规劝”、“感染”、“单向传递”和“激发购买欲望”转变为视觉语用学的 “浸入”、“召唤”、“互动理解” 和“调动默会知识”，从一种主体/受众的目的性结构变成了文本/ 阐释的开放性结构。分析该转向的原因在于全球化背景下，广告主从广告修辞学的视觉霸权主义转变为语用学的视觉民主主义的广告策略。关键词关键词：：视觉修辞学、视觉语用学、当代艺术、摄影、时尚广告关键词关键词：： 1 Appropriation of contemporary art: Visual Pragmatics Turn of fashion advertising Abstract This article take “the daily code” and “deadpan” of contemporary art as the research foundation and elaborate a change from the visual rhetoric to visual pragmatics of contemporary fashionable advertisement image by analyzing some cases. Namely exhortation, infected, one-way tr