“移动梦网”品牌价值提升策略精选.doc

“移动梦网”品牌价值提升策略 第一章“移动梦网”及行业背景介绍 第一节中国移动通信产业概况 1987年11月，中国第一个模拟蜂窝移动电话系统在广东省建成并投入商用， 中国移动通信产业开始起步。自90年代中期以来，中国移动通信市场的发展速 度和规模令世人瞩目，移动用户数从1994年的156.8万户增长到2002年的2.07 亿户，2006年底己突破4亿户①，用户总规模稳居世界第一位。 2006年我国增值电信业务市场总规模超过1600亿元②，其中，中国移动增 值业务市场占60%，而移动数据增值业务市场规模占到总体移动增值市场规模的 90%，移动语音增值业务市场规模占总体市场规模的10%。可以说，移动数字业 务向纵深方向发展。2007年，以3G商用为契机，一些新兴移动增值业务的发展 步伐将逐步加快，国内移动增值业务收入占移动运营商业务总收入的比重有望达 到26%左右，移动增值业务多元化的利润增长点将逐步形成。 由于基础电信运营企业的固定资产投资巨大，具有明显的规模经济效应，属 于自然垄断性行业，为了提高企业效率，避免重复无效投资，各国都对电信运营 业实行了严格的市场准入制度，并对企业产品定价、互联互通、普遍服务等方面 进行了规制，因而各国的电信业均处于独家垄断或寡头竞争状态。 目前中国电信运营业共有六家基础电信运营企业，分别是:中国电信集团公 司(以下简称“中国电信”)、中国网络通信集团