【广告传媒】2006市场沟通和传播战略计划书219(改)ppt模版课件.pptVIP

固定业务传播重点 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 大众市场 集团市场 公话市场 全能通 宽带小区 如意邮箱 企业 联名卡 营业网点 公话 96211公话 国际语音 国际语音 国际语音 长途数据专线 全能通 全能通 2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排 2006年品牌发展规划：一个目标，两大战役。实现中国联通母品牌形象提升及各子品牌形象体系的树立 。 企业品牌重塑 是我们发展的主线和推动力 点滴服务中树品牌：品牌是我们的产品及服务在客户心目中印象的总合，是客户心中一个个小事的集合，一个个小事的满意度，是点滴累积； 促销促品牌：全年“四大市场” 上下联动，形成“全省一盘棋”的 上下整合传播； “两大战役”系列整合传播：在特殊时间节点开展的业务创新、服务创新、体验3G等，提升客户价值认知的系列品牌塑造活动。 “一个品牌，一个价值，一个传播重点” ：差异性品牌建设和有效规划；中国联通“让一切自由连通”；世界风“时刻的连通”；Up新势力“想连通就连通”；如意通“实惠的连通”；新时空“专业的连通”； 企业品牌推广要点 1、“优势网络，享受完美通信生活”系列活动 选在5.17期间，以公关、公益、新闻、专题、专访、用户访谈等软性宣传为主要手段，以大型展会为高潮的以网络建设成就、领先3G技术、用户回报（维系）活动为后台支持，进行一系列的企业品牌形象进一步提升工作。 2、“积分回报行动” 将“积分行动”作为全年贯穿始终的用以维系全网用户，提升用户价值，提升品牌形象的主线。 ——建立全面畅通的积分告知渠道（短信、语音、网络、人工、帐单等） ——主要营业厅积分礼品兑换专区 / 诱人礼品 / 易于获得、精美、更换迅 速的兑换手册 ——拓展至通信外人性化服务 ——将岁末回报活动打包其中，使之成为年底营销、话费增收的一个高潮。 企业品牌推广要点 “两大战役” 内 容 时 间 企业品牌推广 一季度 1 2 3 积 分 回 报 行 动 二季度 4 企业品牌提升计划 5 6 三季度 7 8 9 四季度 10 11 12 时 间 2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排 内容 渠道 UP 世界风 都市风/如意通 企业品牌 增值业务 固定业务 A B C D E F G H I J K L M N O 常规 媒体 电视 ★ 区域 ★ 广播 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 报纸 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 户外 区域 区域 区域 ★ ★ ★ ★ 网站 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 自有 渠道 营业厅 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 区域 区域 ★ ★ ★ 短信 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 帐单等 ★ ★ 自办刊物 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 特殊 渠道 通路展示 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 专业杂志 ★ ★ ★ 楼宇电视 ★ ★ ★ 其它 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 印刷品 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 促销物料 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 公关软文 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 其它渠道 目标客户 生活环境 校园 目标客户 生活环境 发布会 招待会 注 A： 联合促销 B： 新人王DJ/网游挑战赛 C： UP精英创业计划 D： 爱心新势力 E: 可乐杂志合作 F：“完美风暴” G： 高端用户联谊 活动 H： 岁末慈善晚会 I：“如意通欢乐行” J：节庆促销 K:返乡用户促销 L:预存话费送农资 M:无线公商家话 J：企业品牌提升计划 K：积分回报 传播渠道分布概览 2006年市场目标及品牌传播总体要点 各客户品牌06年工作重点 增值业务营销推广重点 固定业务营销推广重点 企业品牌推广要点 传播渠道分布概览 总体进度安排 总体进度安排 请见 附件总体进度安排列表 感 谢 阅 读 ! * 2006年度市场工作计划——市场沟通和传播部分 02.18