中国广告学(自考).docx

1广告市场调查的内容？答：a广告市场调查：通过对商品、消费者、生产者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。b广告媒体调查c广告效果调查：是对广告效果评估的依据，广告目标不同，评估侧重点也就不同，一般分为事前评估和事后评估。2广告调查的步骤？答：a确定广告调查目标b确定广告调查项目c收集现有资料数据d实地调查(简单随即调查又称随机抽样；类型随机抽样：机械随机抽样又称等距抽样)3实地调查常用的几种形式？答：a信函调查这是一种既经济又方便的调查形式，但问卷回收率较低，也难按抽样要求选择调查对象，因而使调查质量受到影响。B电话调查可以直接询问，省时省力费用较低,是一种难以回避的联系方式。但受电话普及率的局限，调查问题不宜过长，也不容对象有认真思考的余地c人员走访调查内容灵活机动，可以全面细致了解调查情况，但实施起来费时费力。D实地观察4广告的定性预测的优点及作用？答：优点：在缺乏足够统计数据和没有类似历史事件可借鉴的情况下，也可以有效预测出对象的未来状态。作用：充分利用专家的创造性思维的基本理论和方法，依靠专家集体，充分发挥众多专家的知识、经验和思维判断能力，消除个别专家在知识、经验等方面局限性和片面性对预测的影响，同时在定性分析基础上，以数量、分数评估等方法将越策推断数量化，用数理统计方法整理和评价。5德菲尔法的特点和程序？答：特点：匿名性，采用匿名函询的方式征求意见，应邀参加预测的专家互不相见，消除了心理因素影响；轮间反馈沟通，在预测过程中要进行几轮专家意见的征询，通过信息的沟通和反馈，相互启发、相互补充，提高了预测准确度程序：编制预测日程计划—选择专家—轮间反馈—编写预测报告6专家意见的统计处理方法？答：a对数量答案的处理。党预测结果是用数量表示时，专家们的答案必定是一系列可比较大小的数据，常用中位数和上、下是分为点的方法对答案进行处理，求出预测的期望值和区间b对等级比较答案的处理7广告决策的类型？答：按广告目标的性质分为战略决策和战术决策；按广告目标要求分为最优决策和满意决策；按决策所运用的方法分为计量决策和非计量决策；按问题出现的重复程度、解决问题经验的成熟程度性决策和非程序性决策。8广告决策的原则？答：讲究经济效益的原则；从实际出发的原则；勇于创新的原则9广告决策的内容？答：广告信息决策；广告媒体决策和广告费用决策10权衡广告媒体的适用性考虑的主要因素？答：目标市场、产品特性、竞争对手使用媒体状况、费用、广告媒体自身条件11现实中企业确定广告费用的方法？答：力所能及法、销量百分比、目标达成法、销售单位法、竞争对比法12广告决策的程序？答：确定决策目标；拟定可供选择的方案；确定选择方案的标准和方案13广告决策目标应该符合的要求？答广告决策目标必须具体明确；广告决策目标应有约束条件14广告目标的约束条件的基本内容？答：a执行决策时可运用资源，包括人力、物力、财力b目标所适用的时间和空间范围15拟定方案完成可以分为哪两个阶段？答：大胆设想阶段；精心设计阶段16精心设计阶段主要包括哪些方面工作？答：确定广告方案的细节；估计方案的实施结果，对复杂问题要进行预测和敏感性分析，预测的准确性取决于过去积累的经验，资料是否详实和预测技术的科学性17选择广告决策方案要符合哪些基本标准？答：对社会无害；经济合算；技术合理18常用广告决策方法有哪些？答：本、量、力分析的方法；风险型决策方法；不确定型决策方法19本、量、力分析的基本原理？答：本、量、力分析师根据成本、产量、利润三者之间的相互依存关系，进行综合分析，用以控制成本、决定产量，预测利润的一种数学分析方法20本、量、力分析法的应用？答：测算完成利润计划应达到的销售额或销售量水平；测算盈亏平衡时应达到的销售量水平；测算投入广告费用资金后，保证原利润计划实现，广告活动应使用销售量增加多少；评价广告效益21风险型决策方法？答：风险型决策方法是决策有多种方案可供选择，而且每种方案还有预先不能确定的多种后果，只能借助于调查统计资料，推算各种后果出现的可能性的决策方法。具体方法有：最大概率法（是在风险型决策问题中选择一个概率最大的自然状况进行决策，其他概率较小的自然状态可以不管，把风险型决策问题转为确定型决策问题）和期望值法(是计算出各个方案的期望值，加以比较，根据决策目标的要求，按最大或最小来决定所采用的方案，使期望值是效益按最大、费用或损失则按最小)。22不确定型决策方法？答：不确定型决策方法是决策有多种方案可供选择，但只能掌握各种方案可能出现的后果，而不能预知各种后果可能发生的概率时，所运用的决策方法。具体方法有：乐观法（也称最大收益法，决策者应用这种决策方法，对客观情况抱乐观态度因此留有余地较小）；悲观法（也称最大最小收