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现代市场营销是“精细化营销”与“精益化营销”有机相结合，“精细化营销”是手段，“精益化营销”是目的。市场营销人员的目的并非就是把产品卖出去，最终的目的是企业的“利益点”。
案例：巨人集团总裁——史玉柱：从1989年4000元开始起家，开发了桌面中文电脑软件M-64014个月后营业收入即超过100万元。随后推出M-6402汉卡M-6403。1991年移师珠海，汉卡销售居全国同类产品之首（包括联想集团），公司发展到100多人，纯利润3500万元。1995年5月18日，巨人三大战役正式在全国打响：电脑、保健品、药品营销，这一天，几乎在全国各大报都刊登了巨人集团的广告。1996年2月26日，巨人集团召开了全国营销会议，宣布进入巨不肥会战战役状态。参加会议的正规军和民兵7000多人集团，组成三大野战军。8月8日至18日，巨人集团召开第七次全国营销会议，组织秋季攻势。原来想建18层办公楼，后来一改再改38层到54、64到70层
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