比音勒芬品牌广市场调研计划4.18.ppt

品牌推广市场调研计划 目录 1 2 3 4 调研目的 调研方式 调研方向 行程安排 1 调研目的 一、通过市场走访，发现和总结终端品牌推广的创新手段或形式； 二、充分了解竞争对手的最新市场动态； 三、了解市场变化趋势，为下一阶段的品牌推广工作提供指导思想； 四、分析、思考如何规划推广活动，帮助终端提升单店业绩。 2 行程安排 一线城市 北京、上海 二线城市 成都、沈阳、西安 三线城市 郑州 考察行程覆盖六个地区：华北、华东、华中、西南、西北、东北 2 2 行程安排（行程11天、6座城市） 日期 出发地点 调研商场 4月25日-26日 广州---成都 王府井1店、时代奥莱、成都万象城 4月26号-27号 成都---郑州 丹尼斯总店、七天地、万象城、郑州机场 4月27日-29日 郑州---西安 世纪金花、开元商城 (备选：西安机场） 4月29日-5月1日 西安---北京 北京新光天地、北京燕莎奥莱、王府井百货、双安商场、北京南站 5月1日-5月3日 北京---沈阳 沈阳中兴、沈阳兴隆奥莱、沈阳机场、沈阳新玛特 5月3日-5月5日 沈阳---上海 上海八佰伴、上海港汇、上海恒隆、上海新世界百货、上海机场、上海虹桥高铁 5月5日 上海---广州 回程（广州地区计划调研“环市友谊”商场） 市场调研渠道 商场百货 万象城 机场店 奥莱店 高铁店 2 3 调研方向 2 3 调研方向 关注重点 增长最快的三个男装品牌：营销业绩、商场排名、客户群体、渠道特点 商场排名 产品风格特点、市场动态、款式设计、畅销品类 竞争产品 1、POP、海报、杂志广告、户外广告 2、橱窗展示 3、品牌静态展（数量、风格特点、推广作用） 4、店内促销活动 5、商场活动 品牌推广 2 3 调研方向（传播媒介市场调研） 调研类别 调研内容 关注重点 现场活动 1、节假日促销活动； 2、品牌文化宣传活动； 3、品牌赞助活动； 1、活动的主题、规则、流程及奖品设置 2、活动的传播媒介、路径及推广效果评估 宣传企划 1、平面媒介（宣传海报、POP、画册、 产品包装、杂志广告等） 2、终端陈列（橱窗布置、主题静态展） 3、视频广告 1、宣传广告的主题、内容及方向 2、宣传广告的统一性或关连性 3、宣传效果评估（宣传重点、技巧及优势） 4、视频广告的长度、内容、主题等等 周边环境 1、商场内部广告位 2、商场外围户外广告 3、商场视频宣传 1、更新频率、制作要求、推介条件 2、以往比音勒芬的传播效果 网络平台 1、官方网站 2、官方微信 1、网站的栏目设计、内容更新、线下互动等 2、微信的传播内容、品牌活动、应用体验等 2 3 调研方向 关注品牌 风格 类型 调研品牌 休闲（重点） 运动休闲 法国鳄鱼、法国大公鸡 户外休闲 圣大保罗、比华利保罗、JEEP、JACK WOLFSKIN 、天柏蓝(Timberland) 高尔夫 金狐狸、万星威、黄金熊 年轻风格 睱步士、BEANPOLE 、HAZZYS 商务以及 商务休闲类 威可多、迪柯尼、BOSS绅威、辛柏林、萨巴蒂尼、路卡迪龙沙驰、金利来、卡尔丹顿、华斯度、杰凡尼 2 4 调研方式 调研的目标人群 1、办事处经理 2、比音勒芬店长或店员 3、其它品牌店长或店员 调研方式 1、面对面沟通交流 2、腾讯通、QQ交流 3、现场拍摄图片 4、收集相关品牌宣传资料 5、网上资料收集整理 谢谢观看 比音勒芬 企划部