消费者媒体接习惯.ppt

DMCP - Plan Marketing 2eme semestre 03消费者媒体接触习惯Habitude media des consommateurs 广告传播COMMUNICATION / PUBLICITE 408 传播主题THEME DE COMMUNICATION 1ere vague : Theme Da Cong Rong ? Espace / Comfort / Securite 2eme vague : Theme Anxin Cong Rong ? Prise en compte des attentes des clients M1+ Securite (Anxin) / Cong Rong Le comfort est associe a la securite (point fort de DPAD) Mise en avant des equipements 408安全篇创意表现CREATION VERSION SECURITE 媒介购买指导策略STRATEGIE MEDIA Situation actuelle Effet voiture neuve en baisse Ralentissement du marche Traffic en concessions plus faible Attente des retours d’expériences des premiers clients Objectif de communication Ameliorer notre notoriete Augmenter le bouche a oreille / buzz Necessite de lancer une 2eme vague 短期媒体战略调整AJUSTEMENT STRATEGIE MEDIA COURT TERME Reajuster les plans medias de Juin a Aout Toucher plus de clients Communiquer ou se trouvent les clients Profiter des grands evenements Coupe du Monde Expo Shanghai 2010 短期媒体压力PRESSION MEDIA COURT TERME Campagne TV Ameliorer la notoriete des nouveaux produits Les concurrents soutiennent souvent leurs lancements en TV (au moins 2 vagues de Pub TV) Situation 408 1ere vague Mars/Avril pour le lancement 2eme vague pour la notoriete Proposition : Avancer la 2eme vague des le mois de Juillet Avoir un impact plus fort Internet 1er moyen de recherche d’informations produits Temoignages clients / Discussions Augmenter notre presence sur les blogs, forums … 围绕大事件的传播COMMUNICATION AUTOUR DE GRANDS EVENEMENTS Adapter notre communication sur la periode Juin / Juillet Utiliser la force de la Coupe du Monde Animations / Actions CRES L’Expo Shanghai et l’Ete Saison touristique Publicite sur des lieux / moyens de transports specifics Aeroports Trains ? Cibler les medias en consequences 媒体选择策略STRATEGIE DES CHOIX MEDIAS Concentration de ressources sur la ville de Pekin dans des zones prioritaires Publicite Ascenseurs d’immeubles Metro Partager les ressources Pub combine 207 / 3