神马搜索推广绍及后台操作介绍.ppt

点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等； 如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改； 三. 推广投放——推广管理 点击添加计划，在弹出的界面输入计划的名称，并设置推广地域、计划的每日预算等， 设置好之后点击保存即可，一个新的计划就新建好了； 计划名称（不超过30个字符） (建议根据公司的不同业务线、地域划分、产品不同词类来设定，以便于计划的管理) 设置推广地域，把需要推广的地域勾选即可。搜索意图定位：就是用户不在客户设定的投放地域范围之内，但是用户搜索词带了客户投放的地域的地域词，那么也可以触发广告。 设置推广计划的日预算 三. 推广投放——添加计划 点击添加单元，并选择单元所属的计划； 为新建的单元命名(建议根据公司不同的推广产品来命名) 设置好单元出价（≥0.3）点击确认即可， 一个新的单元就建好了。 单元名称（不超过30个字符） 设置单元出价 出价≥0.3元(注意：这里指的是单元出价，并不是关键词出价，关键词出价最低1元) 三. 推广投放——添加单元 点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定； 匹配模式：精确、短语、广泛三种形式。 除此之外，在右侧我们还提供了关键词推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用； 建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用； 增加的关键词 修改匹配模式 在搜索框输入相关关键字，系统会为您自动推荐相关的关键词 三. 推广投放——添加关键词 点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等， 点击确定，创意就添加好了。 备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意； （一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符） 标题不超过50个字符 描述不超过120个字符 显示URL是网民在推广结果中看到的网址 目标网址是网民点击推广结果到达的网站页面 三. 推广投放——添加创意 三. 推广投放——创意展现形式 展现形式 优选 轮选 系统自动选择最好的创意展现。选择标准：创意与关键词的相关程度更高、对网民的吸引力（用点击率来衡量）、网民的认可程度高等等。优选方式能把握每一次展现机会，吸引更多点击。自动优化推广效果。 关键词对应的多条创意轮换着出现，每条创意的展现概率可能性是一样的。 WELCOME 神马搜索 CONTENTS 1.“数”说移动搜索 2.神马是谁 3.神马产品 1 “数”说移动搜索 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 移动互联网势不可挡 数据来源：《第36次中国互联网络发展状况统计报告》 《2010-2015上半年中国网民增长变化》 6.7亿 5.9亿 手机网民数超过PC网民 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 中国移动搜索用户达4.7亿 数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》 5.9亿 4.7亿 79.6% 手机网民 移动搜索用户 在手机网民中的渗透率 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 超80%用户每日使用移动搜索 每天 使用3次以上 49.3% 每天 使用1-3次以上 30.9% 每周 使用1-3次以上 14.2% 每月 使用1-3次以上 3.9% 几乎不使 用移动搜索 1.7% 用户使用移动搜索频次 数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 全面精准成为用户最为关注因素 数据来源：《2015年上半年中国移动搜索市场研究报告》 用户选择移动搜索的因素 5.5%，其他 19.8%，支持语音图片搜索方式 24.4%，搜索界面美观 29.0%，有独特内容 62.9%，搜索信息精准 75%，搜索信息全面 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 移动搜索领域已形成一超两强之格局 市场份额70% 市场份额22% 市场份额7% 2 神马是谁 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 中国第二大移动搜索平台 + = 年流量环比增幅150% 高质量 个性化 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 市值 过千亿美元 中国第一 世界第七 全球领先的互联网服务机构 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 日活跃用户突破 市场份额 Android用户渗透率 有效使用时长排名 中国移动浏览器NO.1 过亿 65%+ 70%+ 第一 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 神马用户属性：娱乐化、年轻化、有文化 60% 60% 65% 男性用户 30岁以下用户 本科及以上学历 “数”说移动互联网 神马是谁 神马产品 充足流量保证 神马在UC浏览器以外的检索量增长