竞争对手媒介投放分析.pptVIP

* 南国奥林匹克花园媒介策划建议 媒介区域：广州、香港、番禺、珠三角 媒介预算：1000万元(人民币) 资料来源：央视索福瑞媒介研究有限公司（CSM）2000-2001 AC尼尔森市场研究有限公司2000 1999-2000IMI消费行为与生活形态年鉴 旭日广告 目 录 旭日广告 媒体目标 媒体对象设定 目标对象的媒体习惯 竞争对手媒介分析 媒体分析 媒介策略 媒体选择 媒体预算 一、媒体目标 ?提高广告到达率，从而提高品牌知名度 ?传递良好的品牌形象 ?迅速把展销会信息传递给目标对象 旭日广告 二、媒体对象阶层的设定 旭日广告 ?金领 ?白领 ?华侨、港澳人士 二、媒体对象阶层的设定 旭日广告 悉尼组团 一区 三区 金领 年收入15-30万 白领 年收入5-10万 旭日广告 超过91%的对象阶层有收看电视 目标对象收听电台比例接近38% 超过五成的目标对象有阅读杂志 有超过90%的对象阶层阅读报纸 三、目标对象的媒体习惯 三、目标对象的媒体习惯 对象阶层接触电视、报纸的比例相当高都超过90% 电台、杂志仅有40%左右 旭日广告 因此下面只对电视、报纸内容偏好进行更详细的分析 三、目标对象的媒体习惯 国内新闻