Ｆａｃｅｂｏｏｋ低调登陆中国扩张前先警惕水土不服.docVIP

Ｆａｃｅｂｏｏｋ低调登陆中国扩张前先警惕水土不服 　　 Facebook进入中国之前刚刚击败老对手MySpace，荣升为全球第一大社交网站。进入中国后，不知Facebook是否还能够复制辉煌 　　 　　走上国际扩张道路的Facebook，怎么可能无视中国市场？ 　　国外媒体报道，Facebook总部表示，截至6月24日，旗下中文网站已经有大约28.2万名用户。此前，Facebook中文网站于6月19日上线。如今，中国用户输入相关网址后，页面即可自动跳转到中文网站（包括供内地用户使用的简体中文版，和供香港、台湾地区用户使用的繁体中文版两种）。 　　如果不是通过中国互联网上零零散散的相关报道，恐怕相当一部分中国网友还不知道Facebook中文网站的存在。与今年早些时候推出法文、德文和西班牙文等国际版不同，此次中文网站的推出颇为低调，甚至没有通过官方正式宣布。 　　更有趣的现象是，对于Facebook的到来，国内社交网站总体上反应平静，“狼来了”的警告寥寥可数，更多声音是讨论Facebook来到中国后的生命力如何？ 　　 　　推进国际扩张 　　 　　自2007年开始，Facebook便着手致力于将网站影响力扩展至美国以外的市场。 　　在美国本土，以青年为主要用户群体的Facebook正在遭遇18到34岁用户达到饱和的瓶颈。海外扩展成为拓展用户规模的重要渠道，而且用户增长速度往往超过美国本土。 　　 　　以最先于去年1月诞生的英国版和加拿大版为例，两个国家的用户注册率在网站推出后迅速超过了美国本土。市场研究公司comScore去年8月的一次调查结果显示，Facebook成为英国发展最快的网站。当月英国的注册用户比7月份增长了18.3％，访问者数量接近900万。 　　在去年10月获得微软2.4亿美元的投资后，Facebook首席营收官欧文?范?娜塔透露，Facebook计划聘用更多的开发人员，继续向海外扩张。Facebook方面称：“将网站翻译成其他语言的确在我们的计划之中，我们目前非常重视国际市场。” 　　今年1月，Facebook获得欧洲创始人基金会（EFF）投资，EFF创始人之一马克?桑威尔表示：“把我们在欧洲成功运营互联网的经验，同Facebook的技术优势结合在一起，将使Facebook在欧洲取得巨大的成功。”有分析称，Facebook会借此在欧洲市场积极扩张。一个月后，西班牙文版网站推出；3月份，德文和法文版网站也相继诞生。 　　不仅在欧洲，Facebook进军社交网站的最前端阵地――亚洲的脚步也没有放缓。5月份，随着日文版网站的推出，Facebook创始人、CEO马克?扎克伯格表示，希望借此能在高度发达的日本互联网市场抢占更多份额。 　　随着一系列国际版本的推出，如今Facebook的用户，60%以上来自美国本土以外。而在目前美国社交网站突破网络广告市场增长放缓的难度超过预期，海外市场将成为重要的利润来源。 　　Facebook增加更多语言版本的举动，不仅是为了促进自身的发展，也是为了在海外市场继续与MySpace争个高下。 　　comScore最新公布的数据显示，今年4月，Facebook在全球独立访问人数达到1.164亿，与MySpace的1.157亿基本持平。而在5月，Facebook全球独立访问人数比4月增长6%，达到1.269亿，明显超过MySpace的1.146亿，一跃成为全球第一大社交网站。 　　5月中旬，eMarketer分析师黛布拉?奥?威廉姆森将2008年美国社交网站预计广告收入下调2亿美元，至14亿美元。她解释：美国经济下滑加大了广告主压缩预算的压力，而社交网站找出应对之策要耗费大量时间，进展也比预期慢得多。 　　早些时候，新闻集团在承认旗下社交网站MySpace没有完成既定营收计划时，其官员也坦言，在社交网络上销售广告并非易事。在这种背景下，海外扩张的重要性凸显出来。通过同一网站支持多种语言，广告主将能够发布着眼于全球市场的广告，这一点很有吸引力。MySpace营销总裁杰夫?伯曼预计，未来，针对非美国用户的广告收入将占公司总营收的50%。 　　 　　海外火拼MySpace 　　 　　早在去年末，业界即有消息传出，Facebook欲通过收购进入中国市场。消息人士透露，虽然收购价格一度上涨至1亿美元，最终还是由于遭到对方拒绝而作罢。中国同行的“高傲”态度正好反映了中国市场的无限“钱”景，而Facebook在去年还没有开始盈利。 　　今年3月份，业界还围绕着香港企业家李嘉诚把对Facebook的投资增至1亿美元以上的消息纷纷猜测――这可能会加速Facebook进军中国市场的脚步。 　　种种迹象表明，Facebook的到来也属意料之中。而收购中国本土网站