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创意出口开辟国际大循环第二战场 　　8月24日，北京奥运会圆满结束，尽管闭幕式没有了开幕式的大气、震撼，但是轻松欢快，不失民族风情。从开幕式到闭幕式，两场盛大表演，满满的中国元素。对不了解中国文化的外国朋友来说，这种华丽的表演可能只是古老而神秘的东方古国的缩影，而奥运会开幕式所代表的中国式表演，也只是中国文化、中国创意走向世界的剪影。中国创意、中国的创意产业，正作为我国经济新增长点，悄然的走向世界。 　　“创意产业”并不是新概念，早在上世纪90年代，英国政府就给出了创意产业的定义并且出台了相应的扶持政策。在今年召开的联合国贸易和发展会议(UNCTAD)发表的一份公报《创意经济报告2008》中，分别就创意经济、创意产业做了更新、更具包容性的阐释，而令我们感到意外的是，在最能体现创意产业竞争力的出口一项上，排名第一的不是人们惯常以为的意大利、法国等欧洲国家，也不是用现代文化侵蚀世界的美国，而是中国。 　　数据显示，2005年，中国出口的创意产业总值为613.60亿美元，在发展中国家的出口市场中占到了18.29%的份额，2000年到2005年，增长的速度为17.6%。 　　 　　“中国制造”到“中国创造” 　　 　　一段时间以来，“过冬问题”成为探讨企业发展的热门话题。一项初步统计显示，今年上半年全国6.7万家规模以上的中小企业倒闭。这些在“中国制造”时期实现丰收的企业， 不得不面临整合与转型的迫切思考。而2001年申奥之后的7年来，由基础设施建设带来的暂时性的经济增长，也使得后奥运经济充满挑战。 　　改革开放初期，“中国制造”凭借廉价劳动力的优势占领市场，但是随着消费市场的成熟和品牌的分量加重，劳动力的优势已经逐渐减弱了。正如10块钱中我们只能赚到1块钱一样，低价值带来的低补偿越来越满足不了大量劳动力的消费需求，而与社会中可以获得高附加值阶层的比较，又使他们感受到更大的不公平感。 　　香港中文大学教授郎咸平认为，制造业的产业链可以分为6个环节：产品设计、原料采购、仓储运输、订单处理、批发经营以及终端零售。而我们“中国制造”所创造的价值往往只占到10%左右。郎咸平认为，高效的产业链整合成为企业存活的出路。而在他所谈到的6个环节中，与高附加值“产品设计”相关的创意产业――“中国创造”，正是改变“中国制造”窘境的根本。 　　从能源消耗的角度来讲，从“中国制造”向“中国创造”的转变也是必要的。作为发展中国家，巨大的能源消耗成为我国经济发展的一大瓶颈，也成为被西方社会诟病的死穴。与其他产业相比，创意产业以人的创造力和想象力为主，涉及组织、策划、设计、营销等多方面，耗费的能源及投入产出的比值远小于其他产业。而通过创意产业减少对环境资源的依赖，也可减弱全球经济衰退带来的负面影响。 　　 　　高科技与高文化 　　 　　长期以来，国家一直对科技领域给予了相当的重视和支持。近年来，我国对科研项目的投入更以近20%的速度增长。作为对国家长远发展和国防的保障，科技事业的发展是必须的。然而作为经济效益方面的考虑，除了高科技，“高文化”则是一条更为轻快、成本更低的路：它的成本已经被教育事业及与创意相关的产业所分担。 　　作为拥有几千年文明的东方古国，中国的文化几乎可以用“取之不尽，用之不竭”来形容。坐拥如此丰富的文化财产，成为中国发展创意产业的一大优势。而面对中国不计其数的民间文化和创意，从另一个层次来说，创意产业不仅是高端人才的奢侈品，更应成为惠及民众的创意动员。而这种有层次的创意产业结构，有利于缓解其他产业中积压的就业压力。 　　在这份联合国《创意经济报告2008》中，在关于创造力的关系图中，科技被摆在了一个相当显著的位置。在互联网、数字技术发达的现代社会，高科技与高文化的结合，无疑会带给文化、创意产业以惊人的助推力，实现两者综合下的高增长。 　　 　　事业，还是产业 　　 　　回顾建国以来我国文化事业的发展，从样板戏到红色电影，从村头的大喇叭到除夕的春晚，公众的文化印象中，事业的色彩总是盖过了产业。我们重视了文化的宣传功能，却忽略了更能带来经济效益的消费功能。 　　《达芬奇密码》这本书衍生了很多系列的创意产业，创造出了大约10亿美元的营业额，“仅仅一只达芬奇手表就卖到2万元，还有无数的书迷影迷飞往巴黎到卢浮宫亲身体验《达芬奇密码》中的场景。” 　　再看美国，成功的包装和营销，把琐碎的生活变成了《成长的烦恼》、《老友记》；把不着边际的幻想变成了《星球大战》和《魔戒》的上百亿票房；把小孩子的游戏变成了全球共知的迪士尼乐园。相形之下，我们对于文化消费的认识，微观上是市井的，宏观上是存在宣传口径的事业，而在西方国家成了微观上喜闻乐见的，宏观上高附加值的产业。 　　从事业到产业，就是事业的市场化。把市场化之后的产业推