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价格战下无赢家 　　在价格战中，很少有企业能获得成功。销量的增长很难抵消价格下降带来的损失。大多数情况下，它给整个行业带来的是一片混乱，甚至吞噬掉公司乃至全行业的大量利润。防止和避免价格战，是任何一家公司都应该优先考虑的战略。 　　 　　近些年来，价格战四处开花，从航空公司到个人计算机，从化学药品到电信业，从电子配件到汽车轮胎再到快餐食品，许多行业都饱受价格战之苦。即使一些公司有良好的整体战略，也难以抵挡这一简单的进攻方式。 　　然而，大多数价格战的起因都带有偶然性，通常源于对竞争对手的错误解读，或者对市场情况的误判，极少作为竞争战略被故意使用，它能给整个行业或某一家具体的产品供应商带来正面收益的情况微乎其微。 　　成功走出价格战的误区，需要花大把力气和高超的“驾驶”技术，但弄清了企业所处的环境，就能找到防止价格战的方法，可以将企业的损失降到最低。 　　 　　价格战之害 　　 　　价格战的恶性竞争局面愈演愈烈，它已经蔓延到各个行业。 　　通过降低价格来争取市场份额和利润，绝非一种好的策略。除非你有绝对的成本优势，最少要比其他竞争对手低30％，否则，降价通常都会引发自杀性的价格战。没有企业会容忍失去客户、销售量，或市场份额的降低，竞争对手立刻会以同样的手段予以还击，毕竟降价是最容易被模仿的营销战略。 　　价格是商业活动中最敏感的经济杠杆，任何的价格调低都直接引起