电影院竞争策略研究__市场营销_专业实习报告_调研报告_策划书123 11938字 投稿：郭肔肕.docVIP

电影院竞争策略研究__市场营销_专业实习报告_调研报告_策划书123 11938字 投稿：郭肔肕 题目：郑州市电影院市场竞争策略研究 --以大上海电影院为例 目 录 1 2 3 4 5 背景 ...................................................... - 3 调查目的 .................................................. - 3 调查对象 .................................................. - 3 调查时间 .................................................. - 3 调查实施 .................................................. - 4 5.1 调查方式 ............................................. - 4 5.2 选择原因 ............................................. - 4 6 调查步骤 .................................................. - 5 7 调查数据统计分析 .......................................... - 5 7.1 电影院的目标顾客..................................... - 5 7.2 目标人群消费水平..................................... - 7 7.3 潜在竞争............................................. - 8 7.4 顾客对电影院的期望................................... - 8 8 研究分析 ................................................. - 10 8.1 市场前景分析............................................ - 10 8.2 SWOT 分析............................................... - 10 8.2.1 机会与威胁分析.................................... - 10 8.2.2 优势与劣势分析.................................... - 11 9 结论 ..................................................... - 11 10 营销对策................................................. - 12 10.1 宣传策略........................................... - 12 10.2 产品策略........................................... - 13 10.3 品牌策略........................................... - 13 10.4 价格策略........................................... - 14 - -2- 1 背景 近年来，随着经济的快速发展，人民生活水平的提高，电影院作为人们生活 中休闲娱乐的一部分， 对人们的生活有很大的影响。人们的生活之余乐意去电影 院看电影，增加生活情趣，电影院颇受人们欢迎，很有市场，所以在郑州，电影 院如雨后春笋，有几十家在经营，为了了解电影院的市场竞争状况，各电影院的 经营状况， 以及对整个电影院市场的潜在影响因素和潜在的竞争对手，我小组做 了实地调研， 以大上海电影院流动顾客为调研人群，对郑州市电影院市场竞争做 一次调研。 2 调查目的 了解郑州市电影院市场竞争的状况，在经济文化高度发展的当今，人们的生 活水平以及生活质量都有了相当大的提升， 而电影对于当今人们来说不仅仅是一 种茶余饭后的消遣，更是一种文化的传播，对人们思想精神的一种熏陶，一种升 华。 通过对郑州市电影院市场竞争状况的调研，我们可以了解到电影对人们生活 的影响， 以及电影院的整体发展状况，从另一个方面也可以反映我们郑州 市的整 体素质，以及文化氛围。同时，在电影院市场竞争日益激烈的当今，我们通过对 电影院市场的调研，可以从中分析出一些整个市场，所存在的问题，提出