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Burberry的英伦格子 　　1856年，21岁的托马斯?巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越兴旺。 　　伦敦是个多雨的地方，天总是阴沉沉的，难见阳光灿烂的日头。但我真的不认为英国人不喜欢下雨。下雨时，内敛奢华的大笨钟、议会大厦、塔桥在雾气中若隐若现，像水彩画一般神秘而优雅。关键是，下雨时英国人又可以名正言顺地穿上他们的Burberry了！ 　　Burberry（巴宝莉）这个奢侈品品牌确实是英伦范儿的最佳诠释者之一。英国人在下雨时不爱撑伞，却宁愿披上一件Burberry牌风衣。这其实并不难理解，因为在大多数英国人看来，这个牌子的风衣不仅仅是一件挡风遮雨的衣服，它还是内敛、高贵、冷峻的英国范儿的直接体现。穿上它，你似乎穿上了英国风范。 　　2013年，Burberry推出了它新的春夏广告大片。据称，这个广告大片延续Burherry品牌一贯秉持的支持新人新秀的创新传统，全方位地彰显英国青年才俊阵容的激情与活力。其中最大亮点当属Burberry邀约英国时尚偶像贝克汉姆的小儿子罗密欧?贝克汉姆RomeoBeckham担纲广告大片男主角。 　　贝克汉姆当然是个时尚宠儿，他曾被评为“英国最时尚男士”，他的明星宝贝魅力势不可挡，完美诠释贝克汉姆家族引领时尚风潮的一贯风格，为Burberry春夏广告大片注入对比感强烈的能量与年轻活力。是的，明星宝贝确实为这个品牌的年轻时尚的形象加分不少，但是，从品牌战略的角度来看，Burberry的最大魅力恰恰不是来自于时尚感，而是来自于深厚的英伦传统。Burberry很清楚这一点。 　　诞生于技术创新 　　Burherry的诞生是和技术发明联系在一起的。1856年，21岁的托马斯?巴伯利在英格兰汉普郡的贝辛斯托克开了一家叫“巴宝莉（Burberry）”的户外服饰店。由于经营有方，这家店的生意越来越兴旺。到了1870年，巴宝莉已经成为当地生产户外服饰的知名商家，甚至当时一些著名的运动员也是它的常客。 　　Burberry最开始是专注于销售户外服装的。曾经给布料商当学徒的托马斯?巴伯利精明过人，1879年Burberry小伙子受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，研制出了一种防水防皱、保暖透气的布料Gabardine（华达呢）。Burberry聪明地于1888年取得此项专利，并为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以Burberry这款雨衣作为英军军服之一。渐渐地，基于领先技术的Burberry发展成最能代表英国范儿的品牌之一。 　　崛起于占领品类 　　1856年，年仅21岁的英国小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。Thomas Burberry在英国南部的Hampshire（汉普夏郡）Basingstoke（贝辛斯托克）市开设了他的第一家户外服饰店。32年后，Thomas Burberry发明的Gabardine（华达呢）成功取得了专利，并为当时的英国军官设计及制造雨衣。 　　1895年，由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。 　　1901年，Burberry设计的雨衣，在第一次大战，被指定为英国军队的高级军服样式。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。 　　1911年，挪威探险家罗阿尔?阿蒙森上校率领一只5人的小分队，成功地成为了世界上最早抵达南极点的人，而他装备的就是巴宝莉品牌的户外用品和服饰。阿蒙森到达南极后，爱尔兰人欧内斯特?沙克尔顿决定首先横穿南极大陆，而他的探险队使用的也是由巴宝莉生产的户外产品。 　　1924年，Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志，并开始用作风衣的衬里，这个格纹图案也成为了Burberry的经典标志。1967年，Burberry格子图案开始被应用于雨伞、行李用品及围巾上，而在这之前主要用作风衣的。成长于品牌保护 　　Burberry是如此重视符号的作用，以至于我只有认为他们是品牌战略方面的天才。也许是无师自通。熟悉Burberry的人们一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心爱的品牌。这种带有浓郁苏格兰风情的格子图案于1924年注册成商标，不久，红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。 　　现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格