毕业设计--我国企业绿色营销战略设计.docVIP

毕业设计说明书 院 系: 管理学院 专 业: 工商企业管理 班 级: 学生姓名: 同组学生: 指导教师: 日期: 2015 年 6 月 17 日 我国企业绿色营销战略设计 摘要: 绿色营销，是指企业以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略；它是一种符合消费者和社会的需求,可以带来利润和持续发展的经济过程。它首先强调企业所服务的对象除了顾客还有社会;它不仅满足了消费者需求，获得了利润,还符合环境保护的长远利益,正确地处理消费者需求、企业的利益和环境之间的矛盾,把三方的利益协调起来,统筹兼顾。本文从绿色营销的概念、特点出发， 以相关理论为基础，对我国企业绿色营销的现状进行分析，总结其不足之处，再以成功案例为指导，总结出适合我国企业发展的绿色营销策略。 关键词: 绿色营销；营销策略；企业营销 目 录 第1章 绿色营销概述 1 1.1 绿色营销概念 1 1.2 绿色营销的特征 1 第2章 我国绿色营销发展现状 2 2.1我国绿色营销现状 2 2.2我国绿色营销存在的问题 2 第3章 蒙牛绿色营销成功案例分析 4 3.1蒙牛简介 4 3.2蒙牛的绿色营销 第4章 我国实施绿色营销的对策 6 4.1企业角度 6 4.2政府角度 6 4.3消费者角度 6 总结与展望 8 参考文献 9 致 谢 10 第1章 绿色营销概述 1.1 绿色营销概念 上世纪70年代，肯.华提教授首先提出绿色营销，至今，绿色营销已度过了40余年，经过前人的不断发展和完善，绿色营销形成了以下概念： 绿色营销是指在消费者逐渐提高的环保意识以及因此产生的对清洁型产品需求的基础上，企业通过一些理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。绿色营销是建立在绿色技术、绿色市场基础上的，对人类的生态关注给予回应的一种经营方式，它的核心是按照环保的原则来确定营销组合的策略。绿色营销不是为了诱导顾客消费，也不是为了塑造企业公众形象，它是一个导向持续发展的过程，其最终目的是在化解生态危机的过程中促进企业的发展，通过绿色营销活动，协调企业利益与环境之间的关系，使社会经济的发展能满足当代人的需求的同时，也不会对后代的生存和发展构成威胁，即实现社会经济的可持续发展。 1.2 绿色营销的特征 倡导绿色消费意识。倡导绿色消费意识是绿色营销的核心让消费者意识到采用、使用绿色产品使用绿色标志是绿色营销的重要特点。在产品上贴上绿色标志，消费者识别绿色产品，消费绿色产品，的权益同时对非绿色产品生产企业形成压力，有利于绿色市场 2.2 我国绿色营销存在的问题 日前我国的经济高速发展，但绿色营销观念并没有跟上经济发展的脚步。绿色营销观念还未成熟，必然有其原因，下面我从三个角度对其进行全面的分析。 消费者角度 第一，消费者的环保意识薄弱。前几年限塑令颁布，宏观上对消费者的环保意识有一定程度的提高，但效果不明显——各大超市中购买塑料袋的人比自带购物袋的人多了不止一倍两倍。与环境保护相比，人们更关心对自身的影响。人们对企业的产品有环保要求，但不会真正去追究其生产过程是否环保。消费者的环保意识不高，企业也就没有来自绿色营销的压力。 第二，因为环保意识薄弱，所以消费者的绿色消费观念不强。我国是发展中国家，大多数消费者还没有形成绿色消费的需求。只有当产品本身对自己的身心健康造成影响和危害的时候，消费者才会想到购买绿色产品，才会痛斥企业的无良。三鹿奶粉事件就是最好的例子。可见我国消费者还没凝成一股力量，难以对企业破坏生态环境的行为进行有力地监督。 二、企业角度 第一，企业对绿色营销理解不够。我国绝大部分企业对绿色营销的理解还停留在产品上，是否生产绿色产品，要看它带来的利润。企业的环境成本意识不强，资源保护还没成为企业的营销原则。 第二，许多企业没有注意到绿色营销的重要性。我国还有许多企业，在其生产过程中，一味地向环境索取利益，毫无节制，造成资源枯竭，甚至其他不可恢复的负面影响。在营销活动中，大部分企业只是表面宣传，并未形成系统的绿色营销思维。 第三，大多数企业没有熟练的掌握绿色营销的相关知识并灵活运用。现在部分企业只是注重生产绿色产品，没有营销策略的有效组合和调整。在产品上，只在原料的选择和加工方面下功夫。在