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商业计划书范文-目标计划书范文 计划书(范文)活动营销创意发布平台（创意超市） 建设方案 为详细规划“活动营销创意发布平台”（以下简称平台），规避操作风险，增强平台效果，促进效益最大化，特制作本方案。 一、平台建设背景 1、虽然活动营销在一线城市如北京、上海、广州等已逐步进入快速发展期，相关配套资源如公关资源、营销资源、消费群体等逐步规划成成熟体系，但在二线特别是三四线城市尚属起步阶段，活动执行本身只是初级发展阶段，社会大众及企业对此也并未形成清楚认知。此时进入市场，在广泛推广的基础上，赢得社会大众及企业的认可并积极参与，快速占领市场，打出知名度，推广品牌。 2、平台建设在中国活动营销市场不甚普遍，只有几个较大品牌。欧阳国忠先生创建的“环球活动网”采取“活动超市”模式，意在建立供需平台，近几年也规划在二线城市和省会城市推广，但环球活动网针对的是大型知名品牌，主办的多数为大型展会、论坛等，但因费用过高而且多数集中在北京，一般中小企业特别是内陆城市企业无法参与。更为重要的是，本平台旨在为企业量身定做品牌活动，不同于“环球活动网”的参与特性。 3、据调查，当今大学生对活动营销策划方面思维非常活跃，有非常好的创意，但是没有发布平台，缺少实施机会，只能停留在臆想阶段。此前，笔者对300人（具有大专以上学历，工作年限不定）做过调查，近95%表示如果有一个平台可供创意发布，会积极参与。说明，平台具有广阔的群众 基础，创意源非常广泛。 4、当前，内陆城市如合肥企业特别是中小企业开始关注依靠专业机构来达到品牌推广的目的，不仅仅满足于短暂促销等营销活动，对品牌活动有一定的需求。笔者此前调查，60%的企业目前依靠的是自身推广策划，但笔者此前在广告平台工作期间，对接客户之时，80%以上的企业不愿意单纯做广告，希望能和其他推广方式相结合，这正是活动营销市场契机。 二、平台建设目的 1、整合创意资源。有效整合创意资源，针对客户具体战略规划及市场推广需求进行二次加工及修整，在保证创意数量的基础上提高创意质量。 2、提高利润及效益。现有活动策划平台多为执行，创意策划一般由客户制定。平台可以制定创意方案，在执行业务的基础上，增加创（得一文案代写2022324913）意收入，提高利润，扩大效益。 3、提供发展平台。平台建设平台，也为了能够给有创意思维的人一个展示自我的平台，让“蚂蚁”梦想成为“巨象”现实，逐步将平台建设成为“创意之家”，提高平台的社会影响力。 4、打造中国第一活动营销创意发布平台，作为企业与创意连接的纽带，将大家的创意源源不断的输送给需要的企业，为企业的品牌建设提供创意源。 三、平台建设思路 （一）平台概况 1、概述 平台的创立初衷是为企业（特别是合肥市内企业）提供 一个品牌推广的创意源泉，在纯粹广告形式之外，为企业提供更具实力、更有效果的推广方式。平台实际是企业的社会化大策划部，创意提供者是对企业产品有真实消费需求的社会大众以及行内人士（创意源泉不会枯竭），企业可以根据自身战略规划及其他需要选择适合自己的活动营销创意，能够以极小成本获得满意的推广创意。 平台以“创意建立友谊”、“活动创造品牌”为使命，以“稳步成长为中国最具价值的活动营销创意提供商”为愿景，以“培养中国最具影响力的活动品牌”为目标。 2、经营模式 平台经营模式可以概括为“创意超市”。超市本身是买卖之处，相当于一个平（得一文案代写2022324913）台，商家在此提供产品，消费者在此支付一定报酬买回所需要的产品。在本平台上，创意发布人为“商家”，活动营销创意为“产品”，企业为“消费者”，买回产品并进行利用的过程谓之“活动执行”。有点不同的是，本平台只提供一种“产品”，即活动营销创意。 “创意超市”借鉴淘宝等电子商务平台，创意发布人将活动营销创意在平台发布，企业选择，并表明合作意向（类似淘宝等处的“购物车”），有较强合作意向的需支付定金（类似淘宝等处的“结算”），在平台管理员与企业沟通之后，确定最终合作细节之后开展活动执行。不同的是，平台不收取创意发布费（产品上架费用），只是在创意被企业购买之后收取一定比例的交易费用。同时，企业有品牌推广方面的需求也可以在平台以“求购”的方式发布，大家看到之后可以针对性的为企业想对策。 （二）网站建设思路 网站共分平台概况、赛事介绍、热点资讯、案例展示、创意成交、创意展柜、创意需求、创意发布、创意求购等9个频道。 1、平台概况（详见前述） “平台概况”主要功能为介绍平台经营模式、经营理念、相关价目表（“Y”模式活动报价、与创意发布人、活动执行单位的利益分配等）、合同范本（活动营销创意发布合同、活动营销创意委托执行合同及创意执行合同等）。 2、赛事介绍 “赛事介绍”主要功能为介绍“活动营销创意策划大赛”相关内容：比赛