海信集团“新绿工程”品牌规划120p.pptxVIP

海信集团 “新绿工程”品牌规划（上海、北京、桂林、沈阳）目 录一、梅高简介二、海信“新绿工程”品牌规划系统三、海信“新绿工程”品牌贯彻系统四、2000年海信电视推广策略方案梅高简介我 们 如 何 为 你 服 务（上海. 北京. 桂林. 沈阳）梅高历程梅高理念梅高精神梅高的服务梅高主要客户梅高—— 成功行销的全程策略伙伴 ?1989年末，创建 “ “梅高设计事务所” 。?1993年，在全国首届广告经营单位实力评序中， 名列22位，跻身中国广告公司50强。?1995年，与新加坡维信集团旗下沈阳华新国际企业集团携手合作，合资组成华高国际企业发展企划有限公司。?1997年，梅高公司在中国四个主要城市：北京、上海、沈阳、桂林设立了公司，形成全国服务网络。?1999年在上海设立梅高中国营销服务总部，联接美国、日本、香港、台湾等全球性综合专业资讯网络，为高速发展的中国企业提供综合性的营销、广告、形象、公关促销等整合营销传播服务。梅高历程梅高服务网络?1996年，梅高以“ 天和骨通” 整合营销个案，荣获当今世界最具权威的纽约国际广告节全球性的AME营销广告创意效果国际银奖。成为首次获此殊荣的华人代表，实现了零的突破。?1997年，梅高以“ “漓泉开心蹦蹦跳” 事件行销个案，再一次荣获AME国际铜奖。?1998年，梅高的“” 绿夫人” 品牌形象设计获得国际商标节评委主席，国际商标中心主席保罗· 易宝先生的唯一 “ 评委提名奖”。梅高荣誉?IAA国际广告协会会员?ITC国际商标中心目前中国唯一的团体会员?纽约国际广告节顾问理事单位?中国广告协会团体会员?中国设计委员会团体会员?中国设计年鉴》编委单位??包装与设计?杂志社理事梅高资历马桶精神梅高精神马桶有着深刻的文化内涵，是人类文明的尺度。马桶精神源于自然的质朴本色，靠千锤百炼方成器。沉稳大度、处惊不乱，以热情拥抱压力是马桶的品格；甘于寂寞、严于职守、富于自我牺牲是马桶的精神。马桶能使您轻松、舒展到极至；马桶靠自我洗刷、亮丽到永远。梅高人面对客户，甘为马桶而自豪——为了您，我们愿意彻底付出，使用我，充满您的彻底坦诚！想想看，如果世界没有马桶，怎么办？ 马桶精神品牌建构全程营销企业保健梅高功能服务项目和内容1、核心服务（全程品牌策略管理）2、全程营销（市场调研、竞争资讯、通路建构策略）3、整合传播（广告策略、创意、制作及媒介执行）4、后续追踪（效果追踪、分析评估、预警系统）服务项目和内容1、核心服务 以“提供给客户全程品牌策略管理服务”而衍生出 的所有服务项目。2、全程营销 营销是属于客户整体计划的一个环节，梅高能以事业伙伴的身份参与这一拟定过程。在此阶段，梅高扮演的角色是协助或顾问，以便在往后发展传播计划时，能够更紧密地与整体行销计划相结合。服务项目和内容全程营销阶段服务可包括：协助拟定行销企划对市场特定问题提出建议各式市场调查——质与量拟定产品概念包装设计协助开发新产品通路建设专案进入广告计划阶段之前的相关协助工作服务项目和内容3、整合传播 根据客户决定的行销计划，发展年度传播活动计划，包括： -广告策略（品牌定义，目标对象，独特销售特点，传播按钮） -创意发展（发现有效的构成元素） -促销活动-预算建议-媒介计划 -制作、监督或采购所有平面制作物 （含设计、文案撰写、摄影、电脑制作、完稿） -监制广告影片及广播广告的完成 -制定媒介策略，并代为与媒介谈判和购买最优惠的价格 （电视、广播、报纸、杂志、电影、户外及其他） -执行其他相关的广告活动，如：促销、公关等服务项目和内容4、后续追踪 -运用监察公司的监播报告，监督投播情况 -通过调研手段，检察广告效果 -通过周期性地与消费者品牌脉动，及时了解消费者 需求动向和竞争对手动向，并建立预警系统。品牌发展作业内容客户说明品牌服务小组品牌服务小组作业客户确认?市场背景?市场目标?行销策划?传播目标?消费者研究?传播策略?行销传播计划?创意策略与创意表现?媒介计划客户/品牌服务小组品牌服务小组?计划执行?预算控制?执行评估?市场研究任务——促进销售，建立品牌资产梅高提供的服务?市场研究分析?行销传播企划?创意表现?媒介计划与执行工作产出?市场研究报告?传播策略?传播计划：-广告策划 –促销策划-公关建议 –直效建议?广告创意核心?广告表现：-电视/报纸/杂志/广播-平面制作物?媒介计划?媒介执行?媒介执行分析对品牌行销的效果?掌握市场问题寻求解决之道?有效促进销售 同时建立品牌形象 累积品牌资产?整合传播的创意?媒介效益的最大化海信“新绿工程”品牌规划系统品牌总体规划思路我们在那里?消费者对海信的认知量化分析、质化访谈，与业务员访谈 核心问题点品牌总体规划思路我们到哪里?品牌定位规划系统品牌形象的形成 延伸认同基本认