发动机大型活动简报.pptVIP

发布一汽-大众发动机战略 展示一汽-大众搭载TSI发动机的最新迈腾2.0 TSI和速腾1.8 TSI 让参与者理论上了解各种与发动机、新车型相关的技术层面信息 让参与者亲身体验新车型的性能，感受强劲动力 让参与者通过整体活动内容和氛围感受到发动机的高科技与绿色环保特性 TSI发动机战略大型公关活动 代理公司竞标简报 品牌公关部 2007年12月20日 背景介绍 活动概要 活动策略与提示 竞标公司条件与任务 目录 背景介绍 发动机战略作为08年年初将作为整体战略之一高调发布，并依托新迈腾和速腾落地 迈腾 2007年7月，迈腾1.8TSI载誉上市，凭借动力强劲，高科技，性能卓越，深受消费者喜爱与认可！ 2008年，迈腾1.8TSI将继续销售，并提高产能； 2008年3月底，迈腾将推出2.0TSI，产量有限；预计届时经销商展厅已有试驾车与展车 速腾 预计2008年3月底将有千台速腾1.8TSI到店 截至5月原1.8T车型几乎完成库存销售 小结 从车型上讲，无论迈腾还是速腾都将有新车型上市，搭载TSI发动机，排量不同 针对单一品牌迈腾， 1.8TSI和2.0TSI同时存在；而速腾， 1.8TSI和2.0/1.6普通发动机同时存在。 2、活动恰逢北京车展之前、火炬接力启动之际 活动概要 活动目标 活动时间要求： 2008年3月底4月初，为期5天 活动地点要求： 充分体现出动力澎湃，绿色环保等发动机特性 选择风景秀丽、气候宜人的城市 邀请嘉宾： 集团/公司/销售公司/VGC领导以及嘉宾 明星（体育界/娱乐界） 全国汽车专业类/时尚生活类媒体 经销商总经理 活动概要 活动概要 活动内容包括： 1、发布晚会： - 融入时尚/科技/动力等元素的发动机发布晚会 2、综合活动： 培训部分： - 融入科技/动力等元素的现场布置（户外+室内） - TSI发动机等全方位生动有趣的介绍多选课程 试乘试驾部分： 现场特技表演/车舞秀 针对部分媒体与目标用户进行特技培训 大规模试乘试驾 参加人数： 1个晚会，4日综合活动 晚会700人，综合活动每日200*3天，总人数可达1300人 活动概要 时间安排/人数分配： 第一天 第二天 第三天 第四天 第五天 发布晚会 综合活动 综合活动 综合活动 综合活动 嘉宾 嘉宾 经销商 经销商 经销商 媒体 媒体 （一批） （二批） （三批） 700人 200人 200人 200人 活动策略与提示 策略方向： 突出绿色环保、动力、科技、时尚 奥运来临前的、与明星派队的时尚盛会 活动形式与内容必须新颖！ 提示： - 产品资料（EA888发动机 ） 届时击剑队签约，可以借此炒作 届时火炬接力手均可加以利用并借此炒作 中国新力量其中的部分名人可以利用并借此炒作 奥运赛事门票可以作为抽奖礼品 竞标公司具备条件与工作任务 该活动项目组成与任务执行，以发布会现场以及活动组织为主 发布会部分（活动整体创意/主视觉设计+推荐活动地点/丰富活动内容/流程控制+嘉宾-VIP+经销商接待） 培训部分（技术培训内容编排+讲解） 试乘试驾部分（试乘试驾现场+特技表演+驾乘教练） 备注： 不含：媒介公关（邀请+接待+发稿+监测+小结报告） 有丰富的大型活动策划以及执行能力 需要提供以往成功的大型活动案例 有良好的经济实力 有广泛的社会关系以及媒体网络关系 竞标公司需要具备以下条件即可参加，亦可能由多家公司共同完成： 时间表 1、发标时间： 2007年12月26日 2、招标提案时间： 2008年1月7日 下午14：00 –18：00 3、招标提案地点： 长春，一汽-大众采购部一般材料采购科 一楼会议室 4、招标要求： - 招标会议开始前（7日14：00）应将报价封闭并交至采购部 - 提案时间，每个公司45分钟，包含提问时间10分钟 - 提案后提交2份活动方案光盘以及打印稿 - 提案顺序现场抽签决定 对此项目有任何疑问，请联系： 品牌公关部：徐颖 采购部： 刘凤文 0431-85750577