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无线广告市场分析 2011-8-31 中国无线营销市场规模分析 无线营销市场面临机会： 移动互联网市场规模迅速扩张 移动互联网用户规模日益丰富，手机网民占网民总数66.5%，两年后，或将超过电脑网民 智能手机终端市场份额逐步扩大，未来几年，低端机市场会逐渐被高端机蚕食 手机市场用户规模 请关注一组数据： 中国手机用户数据： 中国手机上网用户为 3.18亿 手机上网人群占网民总数从08年的28.9%上升到 66.5% 以上数据来源于：28次CNNIC报告 万人 中国的手机网民规模经历了2008至2010三年的高速增长，其中尤其是2008年下半年至2010年上半年，短短两年间手机网民数量净增达2.04亿。而从2010年下半年开始，中国手机网民的增长呈现出疲态，手机网民规模发展进入了平台期。2011年上半年，手机网民规模发展延续了这一趋势，保持在一个较低的增长水平。 数据来源：艾瑞 智能手机终端份额 智能手机操作系统 市场份额 市场份额升降率 2010 2011 2014 2011/2010 2014/2010 Symbian 40.10% 32.90% 27.00% -18.00% -32.70% BlackBerry OS 17.90% 17.30% 16.70% -3.40% -6.70% Android 16.30% 24.60% 37.20% 50.90% 128.20% iOS 14.70% 10.90% 8.10% -25.90% -55.10% 数据来源：IDC预测 目前，国内手机终端低端机越占60%以上的份额，未来几年，高端机将逐渐取代低端机市场，同样，无线广告产品目前也应以低端机为主，逐渐向高端机拓展 手机上网的粘性分析-上网时长 手机网民分布分析： 手机网民年龄主要集中在10-30岁，以年轻人为主，月收入5000以下，有一定消费能力； 手机网民性别分布较为平均，男性、女性各占56%和44%； 学历中大学本科以下，主要职业为白领和学生，以城镇人口居多； 无线广告与传统广告差异 手机广告将高度个性化信息精确有效的传递给消费者个人，做到最大程度的满足企业对“投资回报率”的关注， 是以往任何媒体都无法比拟的。 无线广告产业链结构 广 告 主 广告代理商 手机厂商 广告平台 Wap站 手 机 用 户 移动、联通、电信运营商 应用、游戏、视频客户端 媒体 手机广告平台 广告商 发布手机广告提高品牌知名度，并带来更多新客户 代理机构 获得手机广告的全程解决方案 手机广告平台 程序开发者 在程序中挂广告盈利，并可推广自己的程序 网站主 通过网站中植入手机广告盈利 推广平台及广告终端 手机用户 部分主流手机广告平台： 无线广告表现形式 图片广告 视频广告 文字广告 表现形式 广告形式 网站主市场分析 网站主 无线网站主 应用、游戏 开发者 搜索引擎 手机软件商店 …… …… …… …… 广告主市场分析 广告主 品牌厂商 应用、游戏、视频开发者 无线网站 …… …… …… 谢谢