XX俱乐部网络营销方案.docVIP

XX俱乐部网络营销 策划方案 目录 一．简介 3 二．俱乐部营销的前期分析准备 3 三．传统的市场营销 4 四．新兴的网络营销 5 1病毒式营销 5 2博客营销 5 3交换式营销 5 4电子邮件营销 6 5搜索营销 6 五．新的盈利模式 6 六．总结 7 一．简介 XX俱乐部位于北京商业区中心地带的大厦的顶层。从层最佳位置鸟瞰，会员和他们的客人可欣赏到北京任何其它地方都无法比拟的360度的环顾美景。因为地处北京东部CBD附近，所以会员大都是商界人士，而且主要以新兴产业人士为主，同时因接近使馆区，也吸引了很多使馆工作人员参加口碑营销口碑营销在营销理念、方式、平台等各方面与传统营销方式相比有很大的区别，但口碑的建立是一个长期的过程，企业需要依据自身特点、用户需求和市场变化等多方面因素，制定建立口碑的长期战略。战略制定包括以下几个方面： 　　1、挖掘口碑营造点——用户细分，产品定位：在制定营销策略之前，也必须对自身产品的特性、亮点进行深入的分析，更重要的是要对用户群体进行细分，了解产品真正针对的用户群体的各种属性特征，在此基础上再进行营销策略的制定。 　　2、创新口碑传播形式——营销策略以创意为先：而营销策略的制定需要着重于创意，在形式上并不是简单的发贴、置顶等，需要依据产品特性和用户属性创造出能够引发关注和讨论的话题，促进网民对产品的深入探讨和广泛关注；并不断创造出新的讨论热点和话题，使网民的关注能够持续提升。 　　3、扩大口碑传播范围——借助多种平台推动传播：社区、博客、门户多种传播平台以不同方式推动形成口碑效应、扩大影响范围和传播力度。 　　4、评估口碑传播效果——效果评估，及时反馈：在整个口碑营销过程中需要对营销效果进行实时监测，借助社区良好的互动功能及时了解用户和市场的反应，并根据实际进展情况不断调整营销策略。 　　认为，简单通过发帖、顶贴等与传统的广告本质上是一样的，而且用户体验更差；而真正的口碑营销不是仅仅着眼于某次事或某个产品的“热度话题制造”，而是一个长期的过程，需要与企业长期营销规划相结合