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美国Gillette企业标志设计实例 （四）标志的时代性 企业标志是企业经营哲学、生产技术、商品内容的象征，更是消费者心目中企业、品牌的同—·物。因此, 标志的设计表现与造形诉求有无符合时代意识的潮流与步调成为企业经营管理与信息传达中的一大课题。是界各大知名企业为了掌握时代精神、领导流行，将原有的标志加以修正变更的例子屡见不鲜。 (1)百事可乐企业标志之演进: 美国可乐市场两大巨人之一的百事可乐，自1898年首次采用书写的花体字PEPSICOLA作为标志以来,至1973年为止，其间历经了六次的修正。 (2)美国国际纸业公司企业标志之演进: International Paper Company (4)日本花王石硷企业标志之演进： 年采用弦月造形作为标志图案以来，为了符合时代精神，掌握消费动向，前後修正诊企业标志达六次之多。其中又以1940年代的第四次修正案，最具特殊意义，将原有标志脸部向右的下弦月，修正为脸部朝左的上弦月，充分反映出追求时代精神，掌握消费者喜恶心态等积极、主动的企业精神。 * * （三）标志设计的程序 简要研讨——市场调查——意念开发——技术制作——精细化作业——展开运用 (3)美国贝尔电报电话公司：