市场调查习题-海南产业经济研究院.doc

第一章 绪论 填空题 1．市场调查的特点包括：（ ）、（ ）、 （ ）和（ ）。 2．市场调查的功能主要体现在三个方面：即（ ）、（ ）、（ ）、（ ）。 3．根据调查资料的来源，市场调查可以分为（ ）和（ ）。 4．如果市场调查人员对所要研究的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展（ ）。 5．市场调查道德规范包括：（ ）、（ ）和（ ）。 二、单项选择题 1．下列哪一项不是市场调查的特点？ A．目的性 B．系统性 C．全面性 D．科学性 2．根据调查主体，可将市场调查分为 。 A．横剖研究与纵贯研究 B．统计调查与实地研究 C．普查、抽样调查、典型调查与个案调查 D．政府的市场调查、企业的市场调查、社会组织的市场调查和个人的市场调查 3．通常，需要回答“谁”、“是什么”、“怎么样”等问题，其结果说明所研究问题的表面特征，不涉及所研究问题的本质及内在影响因素的调查方式是 。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查 4．要回答一则广告对公司销售上升产生的影响可采用下列哪种调查方式? 。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查 5．有正式记载的首次为制定营销决策而开展的市场调查是由 组织的。 A．艾尔公司 B．哈洛·盖尔 C．柯蒂斯出版公司 D．AC尼尔森公司 6．1936年，乔治·盖洛普准确预测了总统大选的结果，他使用的是 方法。 A．普查 B．抽样调查 C．重点调查 D．典型调查 7．对于市场调查提供者而言，下列哪些行为是不道德的? 。 A．信守合同 B．实事求是 C．公平交易 D．泄漏客户信息 8．市场调查使用者应遵循的道德规范包括 。 A．篡改资料 B．欺骗被调查者 C．误导公众 D．承担决策后果 9．探索性调查为了做出正确的抉择要解决的是 。 A．认准应研究什么样的被调查者 B．澄清概念 C．决定在什么地方做调查 D．测量顾客的被调查者 10．探索性调查通常作为调查项目的 。 A．起始步骤 B．过渡阶段 C．尝试性阶段 D．发现问题阶段 三、多项选择题 1．根据调查主体的不同，市场调查可以分为 。 A．政府的市场调查 B．企业的市场调查 C．社会组织的市场调查 D．个人的市场调查 2．市场调查的功能主要体现在 。 A．信息功能 B．认识功能 C．沟通功能 D．解释功能 3．为了证明变量A和变量B之间存在因果关系，必须证明变量A和变量B之间满足下列哪几个条件? 。 A．存在相关关系 B．存在适当的时间顺序 C．不存在其他可能原因 D．存在伪相关 4．市场调查的内容包括 。 A．行业环境调查 B．目标顾客调查 C．竞争者调查 D．渠道调查 5．现代市场调查业的两个发展趋势十分明显，它们是 。 A．国际化 B．规模化 C．战略联盟 D．贸易同盟 6．市场调查提供者的道德规范包括 。 A．信守合同 B．实事求是 C．公平交易 D_为客户保密 7．市场环境调查包括 。 A．政治法律环境 B．经济与技术环境 C．社会文化环境 D．投资环境 8．根据市场调查功能进行分类，可以分为 。 A．探索性调查 B．描述性调查 C．因果性调查 D．预测性调查 9．在市场调查中被调查者的权利包括 。 A．自主权 B．隐私权 C．补偿权 D．知情权 10．下列哪些行为对于市场调查提供者而言是不道德的? 。 A．超报工作时间 B．伪造数据 C．使用职业被调查者 D．数据缺乏有效性 四、判断题 1．市场调查本身不是目的，为市场决策提供信息才是市场调查的最终目的。 ( ) 2．调查提供者与使用者签订了调查合同后，可以寻找理由无故拖延调查时间，但是不准随意更改或减少调查内容。( ) 3．坚持公平交易，首先要坚持公平竞争，反对把同行视作敌人。 ( ) 4．调查使用者应该恰当地使用市场调查提供的信息资料，可以对市场调查提供的信息适当地进行夸大、曲解。 ( ) 5．因果性调查是利用已有的市场经验和科学的预测技术对市场未来的发展趋势进行估计和判断的调查方法。 ( ) 6．描述性调查能回答市场现象产生的原因及其可能导致的后果。 ( ) 7．市场调查业的发展趋势是分