学子幸福回家 C3爱心送站”公益活动.docxVIP

终端集客活动案例分享——“学子幸福回家 C3爱心送站”公益活动随着签约经销商陆续到车，C3产品已正式进入终端销售环节。其中，采取何种有效方式进行扫街并提升终端集客，是渠道面临的一个课题，现在给大家提供一个事件营销案例，供大家在参考：背景：一年一度的春节即将到来，众多在外苦读半载的学子们都开始收拾行囊，怀揣着合家团圆的心情即将踏上回家的旅程。由于出行的集中性强，学子们在离校前往车站、机场的时常常遇到交通不便的问题。我们可以针对此种情况推出“爱心送站”的公益活动，用感情营销的方式树立C3产品的品牌形象，并在C3的潜在目标群体：大学老师、即将走上社会的应届学生中建立产品认知。主题：“学子幸福回家 C3爱心送站”公益活动活动要点：C3经销商确认活动对象及区域范围，明确参加车辆及人员，并办理临牌、保险、车身贴等相关准备工作。设立活动热线电话、QQ账号、微信群，并与当地主流媒体建立联系，发布“学子幸福回家，C3爱心送站”的公益活动信息。安排专人接听热线电话，免费接送早中晚班赶火车和飞机的学生。要求提前两天致电或留言，提供相关信息资料，即可预定爱心车辆。邀约媒体参与并适时跟进报道，扩大事件传播范围，形成公益效应。策划亮点：成本低（燃油+车辆磨损+司机+临牌保险），目标群体明确，活动易执行性强。符合当前社会“传递正能量”的舆论氛围，易成为媒体关注及传播焦点，且可通过“微传播”等新兴媒介进行快速扩散。感情式营销，可促使学生这个对于生活充满激情的群体产生感动情怀，并在互联网各大论坛发帖感谢，形成扩展性传播。注意事项：活动的准备和组织要严谨，明确分工，整个活动执行的顺畅性对于成效口碑建立至关重要。工作人员要求统一着装并进行活动前培训，做到热情服务，统一话术。与相关大学学生会、当地主流媒介提前进行活动策划及执行沟通，听取建议，确保活动顺利。