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CIS形象策划系统CIS策划 唐玲玉CIS策划 唐玲玉一 什么是CIS？二如何导入形象策划系统？三 如何塑造公司形象？四 如何进行理念识别策划？（MI）五 如何进行行为识别策划？(BI)六 如何进行视觉识别策划？(VI) CIS战略应该是企业文化的策略：Corporate Identity System，即“企业的识别系统”，一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。CIS战略 CI是舶来品，是经济发达国家的一门新兴的管理学科，在我国尚处在学习、推广阶段。CI CIS使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。CIS策划 唐玲玉进行形象策划的恰当时机CIS策划 唐玲玉联想集团的形象改变是一个很好的例子。当初联想刚成立的时候，起名叫LEGEND,是香港公司里面排名最后一个，当初只是为了争夺一块市场，以使集团生存下来，完全没有想到国际化问题。然而随着形势的发展，联想集团需要进入海外市场，进行国际化经营，这时才发现LEGEND这个英文名称在国外很多国家已经被注册，所以需要选择一个新的形象，于是进行了新的形象策划。最后采取在海外市场单独使用LENOVO这个形象，以配合集团拓展海外市场。联想集团解释这个单词的意义为：LE为沿用原来的字基，NOVO拉丁文为创新的意思。 为了配合这次形象改变计划，联想集团的广告宣传全部改换成了LENOVO的标识，并且加大了相应的投入，扩大形象改变的宣传。CIS策划 唐玲玉李宁标志的转变 90后李宁原因：1 李宁对维拉劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。2 2006年—2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁—40岁的人群超过50%，因为年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。CIS策划 唐玲玉如何导入形象策划系统CIS策划 唐玲玉形象策划系统的导入CIS策划 唐玲玉如何塑造公司形象苹果在全球经营了这么多年，早期的苹果是新技术和稳定的代名词，其它公司1年出好几个甚至几十个产品，但是销售量不好，就停止销售了，但是苹果，它的产品如果有缺陷，他们是愿意用几年时间来完善，来把它做成做最好的。你不得不承认这其中需要花费的投资。进行知信度投资 就是要在创建品牌，提高产品质量、新品开发，环境保护，科技进步，人才培养，售后服务和回报社会等方面舍得下功夫，花本钱。 CIS策划 唐玲玉材料使用由于 Apple 设计的产品更小、更薄、更轻，因此我们凭借较少的材料实现了更高的效率。MacBook Pro 具有创新性的一体式机身设计，以一整张可回收的铝质材料取代了数十个单独的元件。如今的 20 英寸 iMac 使用的材料较第一代的 15 英寸前身减少了 55%。这意味着每销售 100 万台 iMac 电脑，可节省 10,000 公吨原材料 - 相当于生产 7,200 台 Toyota Priuses 汽车的用量。去除有毒物质设计环保产品就要考虑到所用原材料对环境的影响。从产品中采用的玻璃、塑料和金属到包装中用到的纸和墨，我们的目标就是在减少或消除环境有害物质方面保持行业领先。如今，我们所在行业面临的最大环境挑战是产品中存在的砷、溴化阻燃剂、汞、邻苯二甲酸盐，以及聚氯乙烯。在过去的十年中，为了坚持我们的理念，Apple 没有等待立法约束而主动禁止这些物质的使用。不仅每一台 Mac 和 iPod 都不含聚氯乙烯和溴化阻燃剂，我们还在努力使数以千计的元件不包含溴和氯元素，使我们在业内遥遥领先。此外，所有 MacBook Pro 机型都采用无汞背光源和无砷玻璃。负责任的制造Apple 致力于确保其供应链中的工作条件是安全的，工人受到尊重，制造过程对环境负责。在/supplierresponsibility/供应商责任查看供应商行为准则，以及我们的供应商监查报告。CIS策划 唐玲玉二 注重社会效益公司通过注重社会效益，以造福人类、保护环境、保持生态平衡等来树立良好的公司形象，这必然给公司经营带来深远的影响。 在公司生产经营活动中，对社会效益产生影响的主要因素有：生理健康因素；生态平衡因素、资源消耗因素；精神健康因素、赞助社会公共事业和公益活动。汶川地震中，企业捐款部分名单如下： 富士康集团：6000万元； 海尔集团：1000万