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东土集团市场推广 落地策略 目录 ONE： 思考 TWO： 策略 THREE：执行 思考 世界工业舞台的中国力量 思考 中国舞台 中国力量 目录 ONE： 思考 TWO： 策略 THREE：执行 策略 衡量一个优质展会项目的4维理论 符合事件要求和品牌属性 核心主题 符合品牌调性和企业形象 宏伟场面 引发关注和持续热点 媒体策略 聚焦眼球且强烈关联 活动亮点 策略 主题的4种必备之气 核心主题 大气——符合集团业内领导者的品牌形象； 势气——气势如虹、稳如磐石的王者气势； 霸气——契合集团强劲实力和领导者气魄； 力气——符合产品力量、稳定、安全的力气； 策略 落地的3种必备成色 宏伟场面 中国.色 展现中国印象、国家特色、民族属性的中国之色 东土.色 全面呈现东土品牌属性、产品特色、宏伟蓝图的企业之色 国际.色 凸现东土代表中国力量亮相世界的国际色调 策略 活动的3个关键属性 活动亮点 流程.新——突破常规、新颖特色的活动流程； 环节.亮——紧密相扣且吸引眼球的环节设计； 演艺.奇——带来意外惊喜且符合调性的创意； 互动.旺——活跃现场气氛，带动场上旺盛人气； 策略 活动的3个媒体原则 媒体策略 精细管理——精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业； 层层针对——财经、都市、行业、中央各尽其责； 主流引导——有效控制意见领袖（权威记者）主导舆论走向； 目录 ONE： 思考 TWO： 策略 THREE：执行 执行——核心主题 符合4种必备之气的核心主题 中国力量 势不可挡 大气——中国力量、世界，充分体现了王者之大气； 势气——凝聚、擎起完美的诠释了东土的强者之势； 霸气——契合东土集团实力不断上升的领导者气魄； 执行——核心主题 备选主题 凝聚中国力量 擎起中国脊梁 凝聚：凸出东土作为行业领导者强大实力和号召力的身份特征； 中国力量：利用中国力量诠释东土的品牌属性和行业地位； 擎起：显示东土在行业内的气势与地位； 中国脊梁：凸显东土集团在国家建设事业中不可或缺的作用。 执行——媒体策略 符合3原则的媒体策略 层层针对的媒体类型： 媒体方向——工业领域、环保领域、公共事业、建筑物流 媒体类型——中央媒体、行业专业媒体、各地区大众媒体、门户及行业网络媒体、中央电视台等组成。 意见领袖的舆论引导： 现场邀请——邀请业内重要媒体领袖、行业专家参加本次活动，发表权威积极言论引导舆论走向； 核心访谈——通过企业领导与业内意见领袖开展小型的访谈会，深入传达企业声音借助舆论领袖的作 用包装企业领导人，扩大事件的影响力。 执行——媒体策略 引发关注的媒体策略 事件报道 品牌传播 社会、行业 CCTV 对话新闻 挖掘事件本身亮点，传播焦点信息。 凸出品牌发展战略，彰显品牌美誉。 放眼行业影响，挖掘事件社会高度。 高端媒体集中爆破，最大限度扩大事件影响，拔升本次事件意义。 立体式媒体组合 全方位集中爆破 多角度盘点拔升