分众新联无线短信推广方案.docVIP

分众新联传媒无线营销 一、服务宗旨： ◆ 追求实效，不做空洞品牌，以帮助客户快速成功为己任； ◆ 提供最优服务，令客户满意是衡量服务质量的唯一标准； ◆ 为客户提供具有洞悉力的策略与具突破性的创意并出色执行； ◆ 对待客户的生意，如同自己的生意，致力于顾客利益最大化； ◆ 客户是我们最真挚的朋友，让客户充分信任是我们赖以生存的关键； ◆ 永远比客户快一步，争取更好、更出色、更满意，是我们努力追求的目标。 二、营销优势： Ⅰ优势一：广告受众庞大 2008年，中国手机用户已达7.46亿，为制造快速传播，奠定了受众基础！ 数据来源：信息产业部06年7月通信行业统计月报 Ⅱ 优势二：100%精准到达 手机的唯一性建立了身份识别前提，用户属性随意选择为您筛选最精准的目标受众。同时点对点的传播方式可将信息直接发送到受众手机上，达到率高。 该数据由由全球顶尖的市场研究公司AC尼尔森公司进行监测提供 Ⅲ 优势三：广告效果好 手机广告内容获取就在手机屏幕的方寸之间，毫无其他内容干扰。高精准性的投放也带来了高阅读率，广告效果好。 Ⅳ 优势四：超低的千人成本 精选的目标受众人群，让您的广告投放放在刀刃上，节约每一分广告费用。 受众之间对广告内容进行无限转发，让品牌二次传播，广告效果得到极大增值。 针对性的价格体系、销售政策、市场布局以及专业化的、可大规模复制的销售体系。 ◆ 传播力塑造：打造低投入高产出的传播力，完善创意表现体系。 ◆ 管控力塑造：打造有控制力与激励性的营销管理体系。 执行力塑造：全面提升公司各层级营销人员的执行力与专业知识。 ◆ 多种合作渠道保证数据来源 分众新联无线通过长达5年的多方合作，通过为合作伙伴的用户提供手机免费增值服务、打折商品信息、优惠券发送服务等合作形式建立了自己的用户数据库。 移动运营商：分众新联无线同全国运营商保持着良好的合作，通过共同在当地推广无线营销服务，发展许可用户，积累手机号码、型号、卡类型等重要属性。 Web/wap网站：通过深入合作，在发展许可用户的同时，根据用户的注册信息积累用户年龄、性别、消费结构或金额、卡类型等重要属性。 手机经销商：通过合作，发展许可用户的同时，根据购机消费者登记的信息，积累用户手机型号、手机号码、卡类型、性别、年龄、消费水平等重要属性。 其它战略伙伴：分众新联无线丰富的新品告知及促销信息，丰富了如银行、保险、基金、房地产等行业伙伴给予用户的服务内容，形成了额外增值服务。同时也为分众新联无线发展许可用户、积累丰富的用户属性提供了有利的支持。 ◆ 庞大精准的数据库 为了给客户提供更精准，更具营销价值的目标人群，分众新联无线从2亿手机会员库中更深入一步的挖掘用户属性，提炼出北京车主、证券交易大户室、企业主、高额纳税人、中国移动VIP客户手机会员信息。形成更加精确的数据库，便于客户根据需要选择目标受众，达到广告精准投放的目的。 分众新联无线的许可用户是允许接收手机广告信息的用户，因此保证了手机广告推广的效果！ 北京车主手机会员库情况 车主手机会员库被化分为低端车型（8万元以下）、中端车型（8万元-18万元）、中高端 车型（18万-30万元）、高端车型（30万元以上）四个档次供客户选择。 三、短信广告优势： 短信广告到达率高：手机用户收到短信后都会去查阅，只有查看到短信息后，短信息才会消除，所以可以达到95%以上的查看率，这是其他任何媒体都无法达到的。 短信发布对象的含金量高 ：发布对象都是从数据库中认真筛选，针对客户产品特点有选择的的发送。 用户接受信息快、100％到达率：及时发布，及时获得，不受时间空间限制用户自愿接收预定个性化发送，充分保证手机用户对厂商广告注意。 短信成本发布低：广告成本每千人600元，适合各行各业、各类信息的发布和 产品推广。电视、报纸及户外等媒体，成本较高，而短信成本较低，在相同的广告宣传费用下，手机短信的受众用户要比传统媒体的受众用户要多出数倍。 短信形式新颖：短信与其他传统媒体不同，它是一种基于现代移动通讯的新型的媒体。由于手机是用户随身携带的个人通信工具，用户可以在任何场所包括在出差旅途中轻松地接收信息，更容易被用户接受,有更好的广告效果，短信息相对语音通讯是一种非语音通讯方式，就像打电话推销保险，所以不会引起法律纠纷。 覆盖面更广、针对性更强：覆盖到移动用户广告所不及手机用户具有高收入、消费能力强、接收新鲜事物快、信息需求量大的特点。由于具有快捷方便及良好的互动性等特点，手机短信做广告无疑是现代网络时代广告媒体中之首选。序号 名称 说明 类型 数量/万 信息来源 1 实号资源 北京地区在使用的移动和联通手机号码资源 SMS 0 运营商/增值服务提供商 2 移动实号 北京地区移动实号资源（非空号） SMS