中国联通手机电视整合推广案.pptVIP

资费 6 133品牌 资费是133手机电视的具体表现，而套餐又是资费在本地的要素 资费 套餐 套餐是本产品产品落地的重点 当然，这是最好是属于下一个阶段的推广内容 【第一阶段媒介执行】 由于群体的特殊，建议媒介策略上，电视的投放建议少用，DM的轮番推出和报纸广告的投入应该作为本次广告投放重点。而前期广告能否成为让手机电视热点是十分重要的。本次媒介主要针对第一阶段的广告投放，在2、3阶段，根据活动的不一样，宣传重点随之变化。 媒体目标： 针对性的媒体投放，配合其他推广活动，进一步提升手机电视与目标消费群之间关系，使之紧密结合。 ⊙促进销售 ⊙巩固忠诚度 ⊙挖掘潜在消费者 ☆ DM宣传品 ☆数量：16000 ☆发行：全地区 ☆投递方式：通过大客户点对点投递、信函邮寄至各企业主、一小部分放在渠道 规划 ☆四色折页 ☆封面：形象广告 ☆封底：形象广告 ☆内页一：手机电视优点以及套餐优惠 ☆内页二：四款手机介绍以及使用方法 新罗区 大客 永定 上杭 长汀 连城 漳平 武平 邮寄 合计 2000张 1000张 500张 500张 500张 500张 500张 500张 1万份 16000张 把我们所做的报纸广告，可以做成第二次，第三次。。。的DM推广，让手机电视这个概念逐渐深入和成为热点 封面封底 效果图 ☆ 报纸软文 规划 ☆《闽西日报》 ☆期数：2期 ☆《闽西广播电视抱》 ☆期数：2期 ☆内容一：龙岩人可用手机看电视了 ☆内容二： 133CDMA手机独具个性新魅力 ――手机电视（掌上电视） 随时随地，掌握商机 ☆篇幅大小：10分之一版（头版） ☆文字内容：手机发展史以及手机电视对商务生活的影响 ☆发行：全地区 从传呼时代到模拟手机到现代手机到标志性的CDMA，再到双模手机（世界风）无一不是体现联通10年来的飞速发展。今天象征着跨入3G的手机电视出市，更是体现联通在满足用户日新月异的通信要求，走到了最前面。 “引领通讯未来”在手机电视上得以实际意义的诠释。 ☆ 报纸硬广告 规划 ☆《闽西日报》 ☆期数：2期 ☆内容一：形象篇 ☆内容二： 旅程篇 ☆《闽西广播电视抱》 ☆期数：2期 ☆内容一：国外篇 ☆内容二： 享受篇 彩色或者黑白，四分之一版 形象篇 旅程篇 享受篇 国外篇 掌握篇篇 神闲篇 背景为广告静版画面 有了新闻线索请您拨新闻线索有奖征集由***特别提供赞助 ☆ 电视媒体 规划1：背景版 ☆龙岩电视台新闻类节目 ☆时间：半年 规划2：主持人前方 ☆龙岩电视台娱乐类节目 ☆时间：半年 规划3：专题报道 ☆内容：《商务人士手机新消费，手机电视上演科技魅力》 ☆时间：具体按电视台节目要求 ☆次数：不少于1周 ☆影响面：全地区 规划4：硬性广告： 把手机独特功能优势表达出来，制作成1-2分钟的广告，在电视上反复播放。 ☆时间：不少于1个月 ☆ 电视媒体（续） 仅作为参考！ 规划1：大型户外牌 ☆参考地点：佳宝楼顶（新罗） ☆大小：120平方米（其余各地具体按实际操作） ☆数量：不少于1块 ☆ 户外媒体 效果图 规划2：二道护栏 ☆参考地点：沿河路 ☆数量：按实地计算 效果图 打开思想看世界 红色创意广告公司 手机电视上市 推广策略 世界风 133CDMA 一个领先跨入3G时代的数码产品 第一阶段：信息传播，打开产品知名度 主要手段：广告传播 【手机电视市场分析】 世界风 133CDMA 1. 手机电视产品目标客户指向 2. 手机电视产品竞争对手情况 3. 手机电视产品目标定位主张 4. 手机电视产品目标核心创意 世界风 133CDMA 1. 手机电视产品目标客户指向 私有企业管理层和政府领导 年龄在27-60岁之间 ARPU（月平均话费 ）值主要为300元以上 个人收入每月2500元以上 现持有手机的价格为2500元以上 因为款式或功能更新等原因更换过联通电话 数据业务消费（短信、U-max）为普通用户数据消费ARPU值2倍以上 有经常出差漫游行为 世界风 133CDMA 对联通通讯的消费特征： 喜欢尝试手机上的数据应用服务—新业务用量大 经常出差—对漫游通达地区要求高 消费力强—不在乎换机成本，对价格也不敏感 消费前卫—对尝试新款手机新功能兴趣度高 追求高品质服务—注重网络覆盖和通信质量以及增值消费 如何让世界风/133CDMA手机电视体现出他们尊荣概念，领先消费概念，成功形象是我们主要解决的问题。 2.133手机电视产品竞争对手情况 与目前联通推出的手机电视： 世界风之三星W109 世界风之摩托罗拉A860 133CDMA三星XI519 133CDMA大显CU928 相比，联通同类产品有以下特点： 1.产品多，但真机少：市面上多为模拟机型，