中海地产腾讯推广策划案.pptVIP

中海地产 阶段推广策划案 目标 依托大秦网1800万网友基数，聚拢活动最大关注度 短时间形成爆发式推广效果，提升中海地产知名度及美誉度 主推“湖滨小镇”项目，通过线上线下活动，促成200户成交目标 策略 线上：对中海既定宣传动作进行网络推广，结合专题页面及广告入口，通过个 性鲜明的视觉表达，完成受众人群的选择和信息到达。 线下：通过形式新奇，互动丰富的线下活动，吸引网友报名参加，并发觉新闻点，进行软文报道。 结合：结合大秦网品牌活动，设立与楼盘相关的推广出口，直击销量。 风筝大赛 偷菜王中王 COSPLAY秀 创意集市 中海地产湖滨小镇 青春狂欢季 大赛评选及抽奖形式，为消费者提供多渠道趣味性的优惠政策 中海已有活动向上推广 （曲江主题音乐下载） 曲江主题歌曲 腾讯大秦网Q宝贝选拔 线上 线下 活动框架图 目标人群 78后年轻人 受众分析 人群分析 事业处于上升阶段，收入中等，但却是消费主力 精神追求很高，乐于追求新事物 置业观点较模糊，倾向与小户型及风格鲜明的楼盘 依赖网络 风筝大赛 偷菜王中王 COSPLAY 秀 创意集市 线下活动 大秦网为载体，推出以中海地产“湖滨小镇”楼盘冠名的活动专题月征集令 为参与活动者提供比赛及抽奖机会，开发商出台相应优惠政策 通过依次推出并紧密衔接的活动奠定中海地产“湖滨小镇”楼盘在年轻一代中的风格定位。 活动主线 活动内容 风筝大赛 偷菜王中王 COSPLAY 秀 创意集市 大秦网专题页面设立报名窗口，并有活动介绍 大秦网组织Q友统一前往 由民间艺术家现场制作风筝，并教授制作工艺；现场消费者动手制作，现场评选最具创意风筝，获得购房优惠。 放风筝大赛，胜出者获得购房优惠 邀请摄影爱好者现场创作，现场活动结束后， 专题页面回顾报道，并展示活动摄影作品， 由网友投票，胜出者可获购房优惠。 活动内容 风筝大赛 偷菜王中王 COSPLAY 秀 创意集市 寻找偷菜王中王 建“精英偷菜群” 专题页面公示“偷菜王中王悬赏令”，公示群号，邀请网友参加偷菜王中王评选 寻找参与网友中偷菜积分最多者为偷菜王中王。中海给予购房优惠政策。 寻找参与网友中偷菜积分前10名，为偷菜之王。中海给予购房优惠政策。 广告入口和专题页面推广活动信息。 房产频道新闻链接，焦点图扩大信息传播（可选） 活动内容 风筝大赛 偷菜王中王 COSPLAY 秀 创意集市 小陕说菜 以活动专题页面为载体 征集网友创意农场对话 以农场为背景，随意添加照片、剪影、对话，重在趣味性。 4. 作品全部公示，网友在线投票. 5. 得票最高的前10名，可获邀参加中海地产线下活动，并有购房好礼相送。 活动内容 风筝大赛 偷菜王中王 COSPLAY 秀 创意集市 1.COSPLAY是时下年轻人热衷的一种表达形式 2.现场由COSPLAY爱好者装扮成动漫游戏戏人物，穿插游走于创意集市，并与参与活动者合影留念。 1.创意集市是时下年轻人展示创意交流创意的概念性集市 2.现场邀请美院及其他领域的创意“大师”，将毫无限制和束缚的环境下产生的创意产品以摊位活动的形式汇总在一个集市中，年轻人可以自由游走在创意的海洋中，或交流或购买或拍照。 3.现场评选出人气最高的创意产品，并给予购房优惠；并评选出创意收藏家（购买的产品最具创意），给予购房优惠。 线上载体 参考图片 为活动设立专题一面。 从广告入口直接跳转。 页面承载：各个活动介绍，活动报名，活动图片回顾，主题音乐下载，网友在线评选….. 页面主题： 中海地产·湖滨小镇 创意狂欢月 （暂定） Q宝贝选拔 通过线上宣传，征集网友上传资料， 通过网上投票进行海选 海选后的比赛以线下活动形式进行 召集入选网友在湖滨小镇实景拍摄 品牌活动结合 Q宝贝大征集 同步开展摄影大赛 征集摄影爱好者全程跟踪Q宝贝评选，其摄影作品作为参赛Q宝贝上镜评选平台 同时参赛摄影师的摄影作品独立评比。 品牌活动结合 Q宝贝大征集 腾讯大秦网网覆盖1800万QQ用户及陕西网友，提供本地化的内容资讯、 网络产品和生活便利服务。 日均访问量1500万 独立IP 80万 依托于QQ客户端的区域定位传播技术和渠道，结合本土内容和资源 优势。以省会西安为传播核心，覆盖陕西全省，是用户最集中的媒体。 用户数据(截止09年1月） 大秦网资源简介