雅客户外移动电视投放方案.pptVIP

优势二：时间互补，收视点高】 华视数字移动电视辐射26个城市，覆盖3亿以上人口 节目特点: 1、节目内容以“短小精悍、及时实用、编排合理”见长，具有极高的受众关注率。2、超过10分钟的收视单元一般为新闻栏目，通常每隔3-5分钟进行广告穿插，充分地保证了广告主的广告到达效果。 3、节目内容以新闻资讯类和娱乐文体类节目为主。服务信息类节目可开发为高商业回报和广告效果的收费性联办栏目。4、新闻和时效性的节目由各地直接插播当地电视台其他频道的节目；娱乐、体育及其他非实效性的资讯节目由华视传媒提供。 优势五：空间封闭，单一频道，唯一收视】 优势六：千人成本低，物美价廉】 华视传媒移动电视媒体广告千人成本（CPM）较其他大众媒体都具有绝对优势 我们的成功案例】 我们的成功案例】 飘柔 汇源投放周期：2007.7.12-7.31 投放城市：深圳公交+地铁 长度：30秒 频次：60次/天 汇源果鲜美 汇源投放周期：2007.7.3-8.6 投放城市：北京，深圳公交+地铁，广州公交+地铁电视墙，南京 长度：15秒 频次：60次/天 移动视频媒体现状分析】 可自由选择时段 不可选择时段 不可选择时段 投放灵活性 线路多集中在城市中心繁华地区 多城市边缘，偏远线路 市区线路与城市边缘线路混合 线路质量 常规硬广 短片软广 节目冠名 角标广告 字模广告 植入式广告 常规硬广 短片软广 节目冠名 常规硬广 广告形式 可做到与传统电视同步 不能做到同步 不能做到同步 节目实时性 每周更新 仅公交 巴士在线 每日更新 公交+地铁 华视传媒 每周更新 仅公交 世通华纳 更新周期 终端组合 媒体公司 五、雅客V9户外电视媒介投放策略 锁定目标人群，紧扣其出行中超过30分钟的闲置时间，以华视传媒为传播载体，采用广告结合线上线下活动的方式，引发品牌关注，直接推动销售。 以华视传媒为传播核心实现品牌互动，推动销售】 目标人群 移动电视 买场销售 媒介目标 ——锁定雅客重点市场区域进行多种广告形式结合的密集型投放； ——锁定目标人群移动状态，影响与刺激受众购买雅客产品； ——中秋节、国庆节前后半个月时间投放，用较少的广告费用拉动终端产品销量。 目标受众 ——年轻一族、女性、小孩、家长 投放周期与地域 ——广告投放排期：2008年9月1日-10月5日 ——投放城市：北京、上海、广州、成都、杭州、宁波、沈阳7个城市。（详见附表） 传播形式 ——工作日锁定目标人群上下班，上下学时间，周末锁定出行时间，密集发布结合促销信息的广告，激发受众对雅客V9品牌的关注。 ——紧抓中秋节、国庆节的销售黄金时期，采用常规品牌广告+促销广告+互动广告的形式在高峰时段交互传播。 雅客V9广告投放计划】 15秒/15次/天 黄金时段 09:31—16:49 19:31—23:30 周六日 15秒/15次/天 白金时段 06:30—09:30 16:30—19:30 周一至周五 日播时间/频次 投放时段 播放时间 字幕滚动广告 雅客真情回馈消费大行动 节目角标广告 15秒硬广 交叉传播引发关注，促成购买】 根据不同时期调整广告内容，配合线上线下的推广活动，加上角标与字幕广告的全天均匀播出，保证了目标人群对雅客V9广告接触度，强化品牌认知度，全面提升品牌形象。 雅客V9广告排期】 8月 9月(中秋) 10月(国庆) 11月 12月 1月(元旦) 2月（春节） 3月 中秋节前的半个月以15秒常规广告投放,每天15次，强力推动品牌关注,促进中秋节终端产品销量. 15秒常规广告投放,强力推动品牌关注,促进元旦终端产品销量. 中秋节后、国庆节前以组合方式投放：5秒、10秒、天/15次，加大频次，激发消费者购买欲望 15秒常规广告投放,强力推动品牌关注,促进春节终端产品销量. 1、角标广告+字幕广告。 2、结合中秋、国庆、元旦、春节等节日进行产品促销活动广告。 （详细排期表见附表） 六、我们的成功案例 广告使受众了解到有关的产品和品牌： 洗衣机槽清洁剂新产品，通过广告投放，使家安成为受众中唯一认知的同类品牌 品牌认知度达到36%，因而占领了先机。 媒体效果好： 华视为投放的单一媒体，受众清楚认知家安的传播渠道； 广告认知度较高：在广告投放约3.5周后，广告的认知度近50%。并大部分被访者都能记得主要的广告内容； 媒体对品牌认知的提升作用强：通过对比看过广告和没看过广告的被访者对品牌的认知，无论是品牌提示前还是品牌提示后，品牌认知都有很大的提升。 产品名称：家安洗衣机槽清洁剂 广告长度：2分钟 投放周期：2007年10.8-11.7 投放地点：北京、南京、成都、武汉、苏州 投放频次：6次/天 评估机构：C