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Body Shop 项目管理策划书 背景与概况介绍 产品特点品牌理念The Body Shop国际股份有限公司（The Body Shop International plc）是高质量面部肌肤及身体护理产品零售商，由Anita Roddick于1976年在英国成立。The Body Shop零售业务遍布全球61个国家，商店数目超逾200间，全部不使用动物测试，并透过公平贸易购买天然材原料。The Body Shop率先提倡提高企业透明度，并根据五个价值观发起各项行动：支持社群贸易、维护人权、反对动物测试、积极支持自尊和保护我们的地球，对推动社会和环保改革不遗余力。公司设有慈善基金会，The Body Shop基金会于1990成立（注册慈善机构编号 802757），宗旨是资助那些不能获得传统资助，并以促进人权和民权进程、保护环境和动物为理念的机构。特点品牌理念产品均反映我们热爱生命、尊重我们的生活环境和个人精神，以及公平贸易的信念。 　　公司认为每位女性都应感到自己漂亮，因此我们全情投入，寻找最高质素的天然材料，以符合道德和负责的态度栽培和采购，再以创新的意念生产，并诚实地推广，用合理定价，让所有消费者受惠。 公司从心出发，所做的一切，由减少订购信封至碳排放量，都以五个价值观为依归：保护地球、支持社群贸易、反对动物测试、维护人权和积极支持自尊。这是我们唯一的处事方法。只要坚持价值观，自然会做得更好随着中国经济的发展和人们思想觉悟的提高，环境保护已经深入民心。可惜的是中国目前的企业中虽不乏大牌却没有心系天下的品牌，即使是外国品牌也鲜有这类天下品牌，而THE BODY SHOP刚好可以补这个优秀企业公民利基市场缺口。THE BODY SHOP不单提供了一份化妆品，而且满足了中国人萌生不久的环保理念。这种个性化的商品独特的形象价值，将会在中国公民身上得到广泛的延伸。THE BODY SHOP的企业文化和当前中国政府的政策不谋而合。的生产基地大部分还是在英国英国的工资水平比起亚洲地区要高得多机会的威胁随着中国化妆品市场的开放和韩潮的到来，不少韩国品牌已经抢先THE BODY SHOP进入中国市场，其中比较有名的是MISSHA（美思）和THE FACE SHOP。这两个品牌的产品和THE BODY SHOP一样标榜天然成分，其目标市场也是年青一代。2002年到2005年THE BODY SHOP在世界范围内的销售情况从四个部分进行分析：美洲地区，英国及爱尔兰地区，欧洲中东及非洲地区，亚太地区（包括澳大利亚和新西兰）。 2005在美洲销售达162.6百万英镑（2002 年是163.2）；2005年欧洲和中东和非洲分别是201.7比187.0在英国和爱尔兰方便时161.2比181.3；在亚太分别是183.2比149.2。可见，在THE BODY SHOP的故乡，销售额已经出现了负增长；只有亚太地区在这几年间一直保持着最少7％的年度增长，相对与其他地区而言，这个数字是很难得的。在亚太地区的数字中已经包括了大部分的亚洲发达国家，如日本、韩国、新加坡等，和一部分的发达地区如香港等，不过却不包括中国大陆市场。中国拥有十三亿人口，其消费力不容低估，是THE BODY SHOP今后的发展中不可能也不可以忽视的大市场。戴妃最爱接骨木眼胶维他命E眼霜茶树油急救棒茶树精油极光星钻星光粉